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유통업 Case Study

저작시기 2011.09 | 등록일 2012.05.15 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

최신트렌드에 맞춘 유통업 case 조사

목차

1. 들어가며


2. PB상품과 미끼상품이란 무엇인가


3. 2011 유통업계의 PB상품 사례
3.1. 롯데마트의 `통큰` PB브랜드
3.1.1.`통큰 치킨`으로 2011년 통큰 브랜드의 장(場)을 열다
3.1.2 `통큰 치킨` 이후에도 계속되는 `통큰 상품`의 열풍
3.1.3 업계 3위 롯데마트, PB상품의 선두주자가 되다
3.2 피자를 넘어, 가전제품까지 `PB상품`을 선보인 이마트
3.2.1 이마트 피자, 대형마트 피자 가격파괴 경쟁을 열다
3.2.2. 가격을 낮춘 이마트 TV의 등장


4. 나오며


참고문헌

본문내용

1. 들어가며
삼성경제연구소(SERI)는 인터넷 회원 7,725명을 대상으로 한 설문조사와 전문가 의견을 바탕으로 `2011년 10대 히트상품`을 선정, 지난 12월 7일 언론 보도자료를 통해 발표했다1). 그 결과, 유통업계 관련으로는 10위의 통큰?PB상품이 선정되었다. 2011년은 고물가와 저성장, 긴장과 불안, 사이버 여론의 영향력 확대 등이 두드러진 한 해였다. 히트상품은 이러한 소비환경을 반영하고 있다. 소비자는 경제적 부담을 경감시켜 주는 상품에 적극 호응했다. 그 결과 일정 수준 이상의 품질을 갖춘 상품을 파격적인 가격에 판매하는 `통큰·반값 PB상품`이 인기를 끌고 있다.
2011년 초를 뜨겁게 달군, 롯데마트의 `통큰치킨`을 필두로, 각 유통업계는 `통큰`,`착한`,`위대한` 이라는 자체 브랜드를 내세우며 가능한 중간 마진을 줄여, 불황 속에도 소비자의 지갑을 열게하는 시도를 하였다. 위와 같은 2011년 유통업계의 통큰?반값 PB 상품 열풍에 대해 알아보기로 한다.

2. PB상품과 미끼상품이란 무엇인가
2.1 PB상품의 정의
PB상품은 유통업체가 제조업체로부터 상품을 저렴하게 받아 유통업체가 자체 개발한 상표를 붙여 파는 상품을 말한다.
해당점포에서만 판매된다는 점에서 전국 어디에서나 살 수 있는 제조업체 브랜드 (NB:Natioal Brand)와 대비된다. 자가상표, 자사상표, 유통업자 브랜드라고도 불린다.
가격경쟁력을 가진 PB상품은 유통업이 제조업을 지배하는 대표적인 사례로 꼽히고 있다.
PB상품의 특징은 가격이 상대적으로 저렴하다는 것이다.일반 상품과 달리 광고·마케팅 비용이 거의 들지 않는 데다가 가격결정권을 유통업체가 쥐고있기 때문이다.
또한 제조업체와 유통업체가 직거래를 통해 물류비 판매관리비 등의 제반비용 가격을 낮추면서도 제조업체의 기존 브랜드를 취급하는 도소매업체와 마찰을 피할 수 있다는 장점이 있다.

참고 자료

삼성硏 선정 올 히트상품 `꼬꼬면, 카카오톡, 연금복권…` 2011년 12월 7일, 매일경제 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=790166
[2011 브랜드 `톡톡`] 롯데마트, 최저가 ‘통큰’의 대명사로, 2011년 10월 27일, NEWSPIM
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20111027000368
[심층취재] 대형마트 PB상품 `전성시대`, 2011년 9월 28일, 한국경제
http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201109280110
"이마트에 왜 가냐고? 피자 사러!", 2010년 9월 13일, 매일경제
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=497594
홈플러스 피자 1만900원, `이마트·롯데마트보다 싸다`, 2011년 11월 1일, 이투데이
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0701&idxno=497108
이마트 TV 이틀만에 5천대 `완판`서 배우는 경영, 2011년 11월 4일, 매일경제
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=716586
이마트에 놀란 삼성·LG…내년 중저가TV 내놓는다, 2011년 11월 10일, 매일경제
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=730346
대형마트 ‘가격파괴’ 대박행진… 유통지도 바꾸나, 2011년 11월 14일, 국민일보
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0005554576&cp=nv
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