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백화점 상품관리 사례 연구

저작시기 2010.07 |등록일 2012.05.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 8페이지 | 가격 2,000원

소개글

기업 EMBA 과제

목차

국내 백화점 현황
백화점 영업환경 분석
향후 발전 방향

본문내용

경제성장
둔 화
경제 고도 성장 → 저성장 패턴으로 경제 변화
- “ 상품 부족의 시대에서 상품 잉여의 시대로!”
소비자 행동
변화
新업태 등장으로 경쟁 심화
- 할인점, TV홈쇼핑, 인터넷 쇼핑 유통업태의 약진
- 백화점 경쟁 우위요소인 “다양성” 개념의 축소
높은
경기민감도
백화점은 “경기체감형 업태” 이고,
할인점은 “경기방어형 업태”로 분류
1) 외부 환경 분석
Ⅱ. 국내 백화점 영업 환경 분석
4-7

Overstore
부작용
1997년 전국 124개 점포 → 2000년 87개
- 30만 이상 대도시수 30개, 백화점 62%가 수도권 집중
☞ 백화점간 과당 경쟁 심각
“百貨” 전개
의 한계
新업태 등장으로 종합적인 구색의 비효율 발생
- 저효율 상품군 및 사양 상품군 노출 → MD 컨셉 변화
2) 내부 환경 분석
Ⅱ. 국내 백화점 영업 환경 분석
특정매입
한계 노출
상품 직매입 없이 재고 risk 부담 최소화, 고용비용 절약
- 상품 매출 동향에 대한 분석력과 상품 기획력 미비
☞ 경쟁업체와의 차별적 요소 부재
다른 대형소매점과의 차별성 모색 → 백화점 지속의 Key Issue

참고 자료

없음
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