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마케팅전략(롯데자이언트)

저작시기 2011.04 |등록일 2012.05.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 3,000원

소개글

롯데자이언트의 마케팅전략분석

목차

1.시장환경분석

2.swot

3.stp

4.4p

본문내용

ⓒ설문조사
넥센 vs 한화의 무료경기장에서
19세 이상 여성62명을 대상으로 설문조사!


분.석.결.과.
여성들의 야구장방문 ↑
여성들로 경기자체흥미 有
여성들의 소비가 결코 적지않음.

SWOT
S 강점 : 부산,경남을 연고로 하고 인구가 많고 잠재적인 팬이 많음
다른 지역보다 야구장을 찾는 충성적인 팬들이 많음
우수한 스타플레이어 즐비함
W 약점 : 선수층이 두텁지 못하고 팀 조직력이 좋지 않다.
모기업의 지원이 적고, 구단의 재정상태가 부실
다양한 기업에서 스폰서를 받지 못하고 있다.
O 기회 : 최근 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 관심, 스폰서쉽 증가
스포츠 엔터테이먼트의 새로운 블루오션 창출
최근 2년 동안 팀성적 향상
올림픽,WBC로 인한 야구에 대한 국민의 관심 증폭
T 위협 : 국내스타 선수들의 해외진출
해외스포츠 방송증가로 해외스포츠 인기증가
월드컵으로 인한 프로축구 인기의 영향
고고야구 및 대학야구의 인기하락과 팀수 줄어듬

STP (S)
1.고객 연령대 별로 세분화

STP (T)
여성 고객 증가 추세
2.증가 추세인 20~30대 여성과 가정가계 담당자인 40대 여성을 타겟으로 한 마케팅 전략 수립

참고 자료

없음
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