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마케팅 전략 과제

저작시기 2011.10 |등록일 2012.05.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 전략 과제

목차

1.중국에서의 한류 원인과 발생현황
1)한류의 정의
2)한류의 확산
3)한류의 발생
4)한류의 원인
5)한류 현황

2.중국으로의 대기업 마케팅 전략 사례
1)KOTRA
2)LG
3)아모레퍼시픽
4)삼성
5)웅진 코웨이

3.한류의 SWOT분석

4.대기업의 한류 마케팅 전략
1) 현지사정을 감안한 진출전략 수립
2)대중문화의 성공요인 분석 후 스타마케팅 적극 활용
3)한류의 발전단계에 따라서 적합한 한류 마케팅 전략 수립
4)지역별, 계층별로 차별적인 마케팅 전략을 추진해 나가야 한다.
5)스폰서십을 통한 마케팅
6)PPL(product placement) 마케팅 활용

5.앞으로 나아가야할 방향

본문내용

1.중국에서의 한류 원인과 발생현황
1)한류의 정의
1996년 한국의 텔레비전 드라마가 중국에 수출되고, 2년 뒤에는 가요 쪽으로 확대되면서 중국에서 한국 대중문화의 열풍이 일기 시작하였다. 한류는 중국에서 일고 있는 이러한 한국 대중문화의 열기를 표현하기 위해 2000년 2월 중국 언론이 붙인 용어이다.이후 한국 대중문화의 열풍은 중국뿐 아니라 타이완·홍콩·베트남·타이·인도네시아·필리핀 등 동남아시아 전역으로 확산되었다. 특히 2000년 이후에는 드라마·가요·영화 등 대중문화만이 아니라 김치·고추장·라면·가전제품 등 한국 관련 제품의 이상적인 선호현상까지 나타났는데, 포괄적인 의미에서는 이러한 모든 현상을 가리켜 한류라고 한다.심지어 대중문화의 수용 차원을 넘어 한국의 가수·영화배우·탤런트, 나아가 한국인과 한국 자체에 애정을 느껴 한국어를 익히거나 한국 제품을 사려는 젊은이들까지 생겨났는데, 중국에서는 이들을 가리켜 `합한족(哈韓族)`이라는 신조어로 부른다.한류 열풍은 특히 중국 젊은이들에게 큰 영향을 끼쳐 의상, 헤어스타일에서부터 그들의 의식과 생활문화까지 바꾸어 놓고 있으며, 한국 대중문화와 상품, 대중 연예인들을 광적으로 좋아하는 마니아 집단인 하한쭈까지 등장하기에 이르렀다.
2)한류의 확산
중국, 대만, 베트남, 일본, 몽골, 싱가포르 등 아시아 지역에 영화, 드라마, 가요 등 한국 대중문화와 한국패션, TV세트, 휴대폰 등 한국산 가전제품, 심지어 김치, 고추장 등 한국 전통음식 등에 대한 이상적인 선호현상, 소위 한류 열풍이 불고 있다. 중국 언론에서 이름 지은 한류 열풍을 우리 국내언론에서 부각시키면서 한국인들은 뜻밖의 기대감과 자부심을 느끼고 있다. 사실 근·현대사만 놓고 볼 때 우리나라는 중국·일본·미국 등 외국으로부터 문화를 수용하기만 했지만 이제 우리나라의 문화가 다른 나라에 확산되고 있다는 사실은 우리 국민을 충분히 흥분시킬 수 있는 새로운 현상인 것이다. 이러한 한류 열풍은 중국을 처음으로 하여 아시아는 물론 미국을 포함한 유럽 전역에 까지 확산되어가고있는 추세이다.

참고 자료

없음
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