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광고매체 뉴미디어

저작시기 2012.05 | 등록일 2012.05.14 | 최종수정일 2016.08.16 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,400원

소개글

뉴미디어와 광고 ★ 뉴미디어 도입현황 ★ 광고매체 뉴미디어에 관한 자료 입니다.

참고하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다 :)

목차

1. 뉴미디어 도입현황
2. 광고매체로서의 뉴미디어
3. CATV와 광고
4. VCR과 광고
5. 비디오텍스와 광고
6. 문자다중방송과 광고
7. 위성방송과 광고

본문내용

1. 뉴미디어 도입현황

1970년대 이후에 들어와 각종 통신기술 및 정보처리기술 개발로 인류사회는 일찌기 경험하지 못한 새로운 변혁의 시대를 맞이하고 있다. 광통신,위성통신 등을 비롯한 텔레커뮤니케이션(telecommunication)기술과 컴퓨터로 상징되는 정보처리기술이 융합하면서 바야흐로 정보혁명, 기술혁명, 커뮤니케이션 시대에 진입하고 있다. 이러한 기술적 요인은 이제까지 재화나 에너지가 가치를 생성했던 산업사회에서, 정보나 지식이 큰 가치를 창출하는 이른바 '정보사회' 로의 사회변동을 가져오고 있는 것이다.
이와같은 기술적 요인외에 정보사회가 등장한 사회적 배경으로는 정보욕구의 다양화와 개인욕구의 변화를 들 수 있다. 산업사회에서 TV, 라디오 등으로 대표되는 대중매체에 의한 대량적이고 획일적인 정보의 범람으로부터 벗어나 정보이용자들은 보다 자신에게 필요하고 취향에 맞는 정보를 선택하려는 경향을 보이고 있다. 즉, 이제까지 대중매체가 보내는 정보의 홍수속에서 익명적이고 소극적인 대중으로 남아있던 개인들이 적극적인 개체로 나타나게 된 것이다. 즉 정보사회란 컴퓨터와 커뮤니케이션의 결합으로 등장한 뉴미디어를 통해 풍부한 정보를 저장, 유통시킬 수 있으며 정보의 분배와 변형이 신속하고 효율적이며, 사회의 모든 구성원들이 쉽게 정보에 접근할 수 있는 사회라 할 수 있다.

이외에도 정보사회의 등장배경과 특성에 대한 논의들은 많이 있지만, 대체로 다음과 같은 요소들이 공통적으로 강조되고 있다.

첫째, 정보의 사회적 중요성이 증대된다는 지적이다.
둘째. 정보처리기술과 텔레커뮤니케이션의 결합인 뉴미디어의 발전을 강조한다는 것이다.
세째, 정보의 중요성 증대 및 뉴미디어의 발전에 따라 사회 ․ 경제체계의 변화를 초래한다는 주장이다.

즉 "커뮤니케이션 미디어는 한 사회의 문화와 제도에 영향을 주고 결국 그 사회체계를 결정짓는 것으로, 인류문명의 발달과 사회의 발전은 커뮤니케이션 미디어의 변화에 달려 있다"는 이니스(Harold. A. Innis)의 말대로, 컴퓨터와 커뮤니케이션의 결합미디어인 뉴미디어의 등장으로 인류사회는 새로운 변혁의 물결인 정보사회로 이행하고 있다고 할 수 있다.

참고 자료

없음
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