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아시아나광고역기획서

저작시기 2011.10 |등록일 2012.05.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 23페이지 | 가격 3,000원

소개글

아시아나항공에대한 광고의 역기획서 입니다.

목차

I.광고 상황 분석

II.문제점 및 기회

III.크리에이티브 전략

IV. 기대효과

본문내용

현재까지의 광고
새로운 좌석, 스마트폰 어플 예매, 활발한 국내외 사회공헌 활동등을 하고있지만
지금까지의 광고에서는 소비자들에게 확실히 와닿지않는 그랜드슬램을
어필하고있다.

확실하게 아시아나 항공만의 색깔을 보여줄 수 있는 광고가 필요하다.

<중략>

타겟
메인타겟 – 경쟁사 및 타항공사 이용객
서브타겟– 기존의 자사 이용고객

컨셉도출
새롭게 도입한 좌석

새롭게 시작하는 어플 예매

새로움을 어필한다

전략
‘새로움을 탑니다’ 라는 메인카피를 이용하여
새로운 서비스만이 아닌 이미하고 있었지만,
소비자들은 미처 몰랐던 서비스를 어필하겠습니다.

목표
아시아나 항공에 대한 인식의 긍정적인 변화 및 인지도 상승
매출의 증대로 이어져 불안한 대형항공사가 아닌 대표적인
대형항공사로의 발전을 도모한다.

기대효과
사고의 불안감에 대한 인식 감소


막연한 아시아나 항공에 대한 부정적인 인식 감소


타사와는 다른 새로운 서비스의 제공을 알림


사회공헌 및 녹생경영의 어필로 국내외에서의 긍정적인 인지도 상승

참고 자료

없음
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