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이니스프리 기업 SWOT분석및 마케팅사례분석,마케팅전략제안

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 3,500원

소개글

이니스프리 기업 SWOT분석및 마케팅사례분석,마케팅전략제안 레포트입니다.

목차

1. 이니스프리 기업개요

2. 이니스프리 제품분석

3. 이니스프리 기업 SWOT분석
강점(strenth)
약점(weakness)
기회(opportunity)
위협(threat)

4. 마케팅믹스 4P전략
제품 (Product)
가격 (Price)
유통 (Place)
프로모션 (Promotion)

5. 마케팅전략 전략제시

본문내용

이니스프리는 “군대 위장 크림”을 올해 초 처음으로 시장에 내놓았다. 보급되는 위장크림은 독하고 잘 지워지지 않아 피부 트러블을 유발하기 때문이다. 이는 현재까지 5만개 이상 팔리면서 군대 필수 아이템으로 꼽히고 있고, 실제로 매장에서는 군대가는 친구를 위한 추천 상품으로 클렌징 폼과 위장크림을 묶어서 판매하고 있다. 이러한 상황에서 하나의 틈새시장인 군인들을 겨냥하여 군대에 유통망을 확보하는 것이 좋은 전략이라고 생각된다. 보통 군인들은 직접 나가서 사거나 여자친구나 가족 친구 등이 보내주는 용품을 쓰기 마련인데, 스킨 로션 및 수분크림, 위장크림 등 몇몇 제품을 세트로 묶어 파는 식으로 군대에 유통망을 확보하는 것도 좋은 방법인 것 같다. 가격대가 저렴하기 때문에 시험삼아 사용해보는 군인들이 많아질 것이고 이는 브랜드 인지도를 높이게 되고, 후에 군인들이 제대했을 때 선택할 수 있는 범주 고려 대상에 들게 되는 좋은 효과를 기대할 수 있다. 또한, 번화가에 있는 매장에 남자 종업원을 두어 화장품에 낯선 남성분들에게 친근하게 다가갈 수 있게 하는 것도 고려해 볼 대안이다.

참고 자료

없음
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