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카페베네(포터 5 분석)

저작시기 2012.04 |등록일 2012.05.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 14페이지 | 가격 1,200원

소개글

카페베네의 소개와 포터의 5포스를 분석한 것 입니다.
열심히 준비했던 것 입니다.

목차

카페베네 소개

Porter’s 5-forces Analysis
Internal rivalry
Potential entrants
Suppliers
Buyers
Substitutes

Conclusion and Discussion

본문내용

Caffebene 5 Forces
Internal Rivalry
2011년 말 기준 한국에는10,000개가 넘는 커피 전문점이 운영 중
이중 6000개에 달하는 곳이 프렌차이즈
top5인 카페베네, 엔제리너스, 스타벅스, 커피빈, 할리스의 매장 수 합은 2000여개
각 경쟁자들의 매장 수 확장과 신 메뉴 개발 등으로 인한 경쟁심화 예상
모기업의 지원을 받는 엔제리너스 (롯데), 스타벅스 (신세계), 투섬플레이스 (CJ)등과의 자본경쟁



2. Potential Entrants

한국의 커피전문점 시장의 급격한 성장
총 매출액: 2008년 약 2,596억원 ? 2010년 약 8,500억원 (연평균 93% 상승)
총 점포수: 2008년 약 4,000개 ? 2010년 약 9,000개 (연평균 50% 상승)
* 당기간 동안 점포당 매출액 매년 36.3%씩 증가
* 2011년 7월 KB 카드의 2009~2010년도 데이터 분석결과

Caffebene 5 Forces

2. Potential Entrants (con’t)

시장의 급격한 성장세는 외국의 경쟁업체들에게도 Motivation으로 작용

뉴욕 맨하튼에 6개의 매장이 있는 Think coffee의 한국진출
Pret a Manger (영국)도 한국 진출 가능성이 높음
높은 사업성으로 인한 대기업의 시장 진입 가능성
자본력을 갖추고 은퇴하는 baby-boomer 세대들의 개별 커피 전문점 창업으로 더 많은 종류의 카페베네 라이벌의 탄생

참고 자료

없음
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