검색어 입력폼

S-T-P를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례에 대해서 조사하시오.

저작시기 2012.04 |등록일 2012.05.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

S-T-P를 효율적으로 활용한 성공적인 마케팅 사례에 대해서 조사하시오.
최대한 통계적 자료치를 많이 활용하여 논리를 전개하시오.

XX교육원에서 89점을 획득했던 과제입니다.

목차

없음

본문내용

닌텐도NDS STP전략 사례

STP전략은 기업의 전략적 마케팅 사고를 대표한다. 기업은 STP를 바탕으로 하여 제품, 가격, 유통, 촉진결정들의 믹스로 구성된 전술적 마케팅 믹스를 개발하고 실행하여, 기업의 목표에 좀 더 다다갈 수 있게 한다.
STP란 시장세분화 (Segmentation). 표적시장 설정 (Targeting), 포지셔닝 (Positioning)하는 절차와 사고방식을 말한다.

1. 시장세분화 (Segmentation)
-인구 통계적 변수: 닌텐도는 남녀노소 구분 없이 다 같이 즐기는 쉬운 게임을 만들어 낸다는 것에 역점을 두고 있다. 이와타(CEO)는 닌텐도 DS발매의 이유에 대해서 매니아 이외에도 「게임과는 거리가 있는」 사람들에서부터 연령이나 성별을 불문하고 누구나 이용할 수 있는 게임기를 개발하는 것이었다고 말했다. 닌텐도 DS에는 두 화면의 모니터나 터치스크린, 마이크 등이 탑재되어 있는데 이는 컨트롤러를 양손으로 들어 조작하는 것보다 쉬운 인터페이스로 게임숙련자 뿐만 아니라 누구나가 똑같이 사용할 수 있도록 설계한 것이라고 말했다. 닌텐도는 소프트웨어의 완벽한 한글화를 통해 ‘현지화’에 주력한다는 방침이다. 이 같은 전략은 연령/성별/게임 경험의 유무를 불문하고 한국의 잠재고객들에게 자기 생활의 일부로 DS를 받아들이게 될 것으로 닌텐도는 기대하고 있다

참고 자료

김정남, What`s next 에플 엔 닌텐도 [길벗.2008]
한국 닌텐도 http://www.nintendo.co.kr
<닌텐도:그 신화적인 기업변신전략> 우츠미 이치로 전기정 역 세종서적 1993.07.01
한국일보 경제 최연진 기자 2009.04.26
게임동아 http://www.gamedonga.co.kr
한국경제 IT/과학 차병석 특파원 2009.03.19
다운로드 맨위로