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항만 마케팅의 개념

저작시기 2011.10 |등록일 2012.05.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

항만 마케팅의 개념과 발전과정, 항만 서비스의 특성 및 선택요인, 마케팅 전략에 관한 피피티.

목차

1. 항만마케팅의 정의

2. 항만마케팅의 발전과정

3. 항만서비스의 특성 및 선택요인

4. 마케팅 전략

본문내용

3. 항만서비스의 선택요인
머피(P.R. Murphy, 1992)의 연구

4. 마케팅 전략(STP전략)

4. 마케팅 전략(4P전략)
항만서비스의 제품(products)
- 항만활동은 항만서비스를 통해 또 다른 부가가치를
창출하게 하는 산업재의 성격을 띈다
Kotler의 제품분류

항만서비스의 가격(price)
4. 마케팅 전략(4P전략)
- 항만서비스에서 제품의 가격은 항만요율의 형태
- 가격 결정은 내부 원가구조와 경쟁환경을 고려
- 국제적인 항만 간 경쟁관계에서 중요한 마케팅요소

4. 마케팅 전략(4P전략)
항만서비스의 경로(place)
- 최종소비자인 화주에게 화물이 배송될 때까지의
유통경로를 의미
- 배후수송망 및 피더수송망의 구비, 자유무역지대의
설치 등이 전략적인 마케팅 요소가 됨

4. 마케팅 전략(4P전략)
항만서비스의 촉진(promotion)
- 항만서비스에서 광고나 홍보 등의 촉진활동은 일반
소비재에 비해 크게 강조되고 있지 않다.
- 최근 항만 간에 경쟁이 심화되면서 판촉활동이 진행
되고 있으며 광고도 점차 확대되고 있다.

참고 자료

항만운영관리론 / 곽규석, 문성혁, 박병인, 백인홈 / 박영사
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