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LG유플러스(LG U+)의 SWOT분석과 마케팅 성공전략

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

LG유플러스(LG U+)의 탄생, 경영실적, 요금제 분석, SWOT 분석, 통신 3사의 주요 마케팅 분석, 마케팅 성공전략 등에 대하여 설명하였습니다.

목차

1. LG U(LG유플러스)의 탄생

2. LG유플러스의 경영실적
1) 요약 대차대조표
2) 요약 손익계산서
3) 영업실적

3. LG U+, LTE 요금제 분석

4. LG 유플러스의 SWOT분석
1) 강점(strength)
2) 약점(weakness)
3) 기회(opportunity)
4) 위협(threat)

5. 통신 3사의 주요 마케팅 비교
1) SK - 콘텐츠의 차별화 전략
2) KT - 속도에 주안점
3) LG - LTE의 전국망 구축
3) LG 유플러스 - LTE의 전국망 구축

6. LG 유플러스의 마케팅 성공전략
1) 대대적인 옥외광고
2) 세계 첫 LTE 전국망 구축
3) LTE 전국망을 통한 비디오 콘텐츠의 우위
4) 최대 2배의 데이터 제공
5) SOHO 시장 공략

참고자료

본문내용

4. LG 유플러스의 SWOT분석

1) 강점(strength)
(1) 전국적 LTE망 구축
국내 업체 중 가장 먼저 전국 LTE망을 구축하면서 적극적으로 지역 가입자를 유치한 것이 큰 역할을 했다. 실제 서울과 수도권은 53%, 지방은 47%로 전국적으로 고른 분포도를 보이고 있다(양성운, 2012).
(2) 타사 대비 2배의 데이터를 제공
LTE 데이터를 타사보다 최대 2배까지 확대 제공키로 한 2012년 2월부터 일 평균 가입자가 제도 시행 전 보다 10% 이상 증가하는 등 요금 혜택 확대 효과를 누리고 있는 것으로 나타났다(김준, 2012).
(3) 가격경쟁력
무선인터넷의 요금제 경쟁력은 통신3사 중 가장 앞선 것으로 평가된다. 하지만 경쟁사를 압도할 만한 수준이 아니라는 점과 후속타가 없다는 점은 아쉬움으로 남는다(채수웅, 2011).
(4) LG전자라는 든든한 우군의 존재
KT도 KT테크라는 자회사를 통해 휴대폰을 공급받지만 글로벌 기업 LG전자와는 비교할 수 없는 수준이다. SK 진영에도 SK텔레시스라는 단말 제조업체가 있었지만 청산수순을 밟고 있는 신세이다.
가격경쟁력도 있고, 든든한 우군도 있다면 금상첨화겠죠. 어떻게 보면 통신시장에서 잘 나갈 수 있는 조건을 갖추고도 LG유플러스는 여전히 3위에서 확실히 벗어나지는 못하고 있다(채수웅, 2011).

참고 자료

• 김경식, 통합LG텔레콤, 새로운 이름 ‘LG유플러스’ 알린다, 폴리뉴스, 2010.
• 김준, LG유플러스, LTE 데이터 2배 확대 제공 효과 만점, K모바일, 2012.
• 김준, LG유플러스, SOHO시장 공략 나선다, K모바일, 2012.
• 나원재, LGU+ 대대적인 옥외광고 마케팅 나섰다, 프라임경제, 2011.
• 문병선, LG유플러스, 'LTE 올인' 모 아니면 도?, 머니투데이, 2012.
• 송주희, LG유플러스, 세계 첫 LTE 전국망 구축… 4G 선두 노린다, 서울경제, 2012.
• 양성운, LG U+, LTE시장에서 1위 등극하나, 시티신문, 2012.
• 양준영, LG유플러스, 10월께 LTE망으로 음성통화 서비스, 한국경제, 2012.
• 윤상호, LG U+, 이상철 뚝심 통했다…LTE 효과 1분기 '깜짝실적', 디지털데일리, 2012.
• 이호연, LG유플러스, ‘LTE는 유플러스가 진리다’ 광고캠페인 시작, 2012.
• 채수웅, 밀리는 브랜드 파워…LTE 도약 기회 , 디지털데일리, 2011.
• 황태호, 3사3색 마케팅…SKT `콘텐츠` KT `속도` LG유플러스 `커버리지` , 전자신문, 2012.
• ROA Consulting, LG U+, LTE요금제 발표와 4G 요금제 경쟁력 분석, KT경영연구소, 2011.
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