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국내 스포츠마케팅 현황과 발전전략

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,000원

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠마케팅에 대한 이론적 배경
1. 스포츠마케팅의 개념
2. 스포츠마케팅의 구성
3. 스포츠마케팅의 형태
4. 스포츠마케팅의 발전과정

Ⅲ. 스포츠마케팅 현황
1. 국내 스포츠마케팅 현황
2. 해외 스포츠마케팅 현황

Ⅳ. 국내외 스포츠마케팅 사례
1. 국내사례
2. 외국사례

Ⅴ. 국내 스포츠마케팅의 발전전략
1. 장기적인 교육투자와 전문인력 양성
2. 기업의 적극적인 스폰서쉽 참여
3. 각 경기 단체(협회)의 스포츠마케팅의 능력 확보
4. 방송사의 스포츠마케팅에 대한 인식 제고
5. 스포츠 경기 및 이벤트의 전략화

Ⅵ. 결론 및 제언

<참고문헌>

본문내용

우리는 흔히 올림픽, 월드컵, 세계육상선수권대회를 세계 3대 스포츠 이벤트로 꼽고 이다. 위의 대회에서 각국은 치열한 메달경쟁과 기록경신에 많은 지원을 하고 있으며, 이에 따라 세계인 모두는 이들 대회에 이목을 집중시키며 관심을 가지고 대회를 주목하고 경기 결과에 열광하고 있다. 이제 스포츠는 만국의 공통어라 불려질 만큼 문화, 언어, 종교를 초월하여 즐기는 세계인의 공통된 엔터테인먼트(entertainment )이다.
이러한 세계인의 관심과 정서적 합치가 만들어 놓은 공감대는 그 어떤 상품시장과도 비교가 안될 정도로 막강한 파급효과를 가진 시장을 구축하였으며 그에 따라 이 시장에서 기업의 영향력 배가는 다른 어떤 시장에서 기업홍보나 직접광고보다 효과적인 결과를 도출할 수 있게 되었다. 특히 상품의 질보다 저평가 되고 있는 대부분의 한국기업들의 기업 이미지제고를 위해서는 어떤 시장보다 유효한 홍보시장으로서의 스포츠 시장이 작용할 수 있고, 적절한 스포츠마케팅을 통하여 실익을 얻을 수 도 있게 된다. 이렇게 스포츠가 기업의 중요한 홍보시장이 될 수 있는 것은 스포츠를 대하는 관객의 정서적 특성 때문인데, 즉 감정에 호소하는 스포츠의 특성으로 인해 스포츠를 바라보는 관객은 이성적 판단이 아닌 감정적 순수성을 가지고, 경기내용을 바라보는 것이며, 집단적 일체감과 선수의 순수성이 기업 이미지와 교감작용을 일으키는 것이다.

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