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기업의 사회적책임 사례분석 (유한킴벌리,하이얼,American express)과 사회적책임 아이디어 제안

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,660원 (30%↓) 3,800원

소개글

기업의 사회적책임 사례분석 (유한킴벌리,하이얼,American express)과 사회적책임 아이디어 제안 보고서입니다.

목차

1. 기업의 사회적 책임

(1) 사회적 책임의 정의
(2) 사회적 책임의 등장 배경
(3) 사회적 책임의 현재 동향

2. 기업의 사회적 책임 성공 사례

(1) 유한 킴벌리
① 기업 소개
② 사회적 책임의 사례
③ 사회적 책임의 효과

(2) Haier그룹 (중국기업)
① 기업 소개
② 사회적 책임의 사례
③ 사회적 책임의 효과

(3) American express, 아멕스(Amex)
① 기업 소개
② 사회적 책임의 사례
③ 사회적 책임의 효과


3. 사회적 책임의 효과

(1) 사회적 책임의 효과
(2) 사회적 책임 활동의 주의점


4. 사회적 책임 Idea 제안

(1) 애플사의 사회적 책임 IDEA
① Apple의 사회적 책임 아이디어 1 - <GREEN APPLE>
② Apple의 사회적 책임 아이디어 2- <Can you be my i?>

본문내용

1. 기업의 사회적 책임

(1) 사회적 책임의 정의
기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)이란 기업이 지속적으로 존속하기 위한 이윤 추구 활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해 관계자 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 영향을 미치는 책임 있는 활동을 말한다. 오늘날에는 기업의 성장과 발전이 사회나 국가 경제 발전과 경제 사회의 구조를 규정할 수 있을 만큼 대규모화되고 있다. 사회적 책임은 4단계로 구분할 수 있다.

제1단계 : 경제적인 책임, 이윤 극대화와 고용 창출 등
제2단계 : 법적인 책임, 회계의 투명성, 성실한 세금 납부, 소비자의 권익 보호 등
제3단계 : 윤리적인 책임, 환경ᆞ윤리 경영, 제품 안전, 여성ᆞ현지인ᆞ소수 인종에 대한 공정한 대우 등
제4단계 : 자선적인 책임, 사회 공헌 활동 또는 자선ᆞ교육ᆞ문화ᆞ체육 활동 등에 대한 기업의 지원을 의미


(2) 사회적 책임의 등장 배경
① 사회적 기대 상승
산업혁명 이후 자본주의가 성장하면서 기업의 권력은 급속하게 신장되었다. 기업은 단순히 소비자가 필요한 재화를 창출하여 이윤을 추구하는 존재가 아닌, 한 나라를 또 나아가 세계의 경제를 좌지우지하는 존재로 성장했다. 기업의 영향이 커진 만큼 기업과 소비자의 관계도 더욱 밀접해졌다. 그로 인해 현재의 소비자들은 기업에게 경제적인 것 이상의 무언가를 바라게 되었다. 우리는 이처럼 사회가 기업에게 바라는 것을 사회적 기대라고 한다. 과거의 소비자들은 기업에게 좋은 재화와 용역을 생산해주길 바라는 경제적 기대만 가졌다. 하지만 현재 소비자들은 기업의 생존에 큰 영향력을 끼치고 있는 만큼 기업에게 경제적 기대 뿐 아니라, 사회를 더욱 이롭게 해주길 바라는 윤리적 기대까지 가지고 있다. 이처럼 사회적 기대가 상승하면서 사회적 책임에 대한 관심이 높아지고 있다.

② 기업 가치 증대의 필요성 증가
현대의 시장은 재화를 제공하는 사람보다 사는 사람들의 영향이 큰 Buyers Market이라고 할 수 있다. 기업의 수가 적었던 과거에서는 시장 경쟁이 치열하지 않았지만, 다양한 기업과 재화가 넘쳐나는 현 시장에서는 기업은 소비자들의 선택을 받기 위해 치열하게 경쟁해야한다. 때문에 많은 기업이 기업을 가치를 증대하기 위해 노력하고 있다.
좀 더 이론적으로 접근하자면, 기업이 생존하기 위해서는 생존부등식을 만족해야 한다는 이론이 있다. 이 이론은 서울대 윤석철 교수에 의해 제시된 개념으로 제품의 원가보다는 가격이 높고, 가격 보다는 제품의 가치가 높아야 기업이 큰 이윤을 창출하고 경쟁적인 기업 환경 속에서 살아남을 수 있다는 이론이다. 쉽게 말해 이 부등식에서 각 요소 간의 차이가 클수록 생존 가능성이 높아지는 것이다.

참고 자료

없음
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