검색어 입력폼

나이키 브랜드분석과 경영전략및 마케팅전략분석

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 25페이지 | 가격 3,360원 (30%↓) 4,800원

소개글

나이키 브랜드분석과 경영전략및 마케팅전략분석 보고서입니다.

목차

1. 나이키 브랜드분석

2. 나이키의 현재 브랜드이미지

3. SWOT 분석
Strengths(강점)
Weakness(약점)
Opportunities(기회)
Threats(위협)

4. 경쟁업체 아디다스 SWOT분석
Strengths(강점)
Weakness(약점)
Opportunities(기회)
Threats(위협)
5. 나이키의 기업인수합병전략

6. 나이키의 마케팅목표

7. 나이키 경영전략
7.1 마케팅믹스 4P전략
제품(Product)전략
가격(PRICE)전략
유통(Place)전략
촉진(Promotion)전략

7.2 마케팅 타겟

7.3 재무상태

7.4 나이키 브랜드전략 분석

7.5 나이키 생산전략

7.6 유통 판매전략

7.7 프로모션 전략
매장전략
선수를 통한 전략
스포츠 프로그램을 통한 전략


8. 세계화전략및 STP전략
1. 세계화 전략

2. STP 전략
▷ 시장 세분화 (Segment)
▷ 표적시장 (Targeting)
▷ 포지셔닝 (Positioning)

본문내용

신발에 있어 NIKE는 고 기능성 운동화로 고가판매 정책을 채택했다.(에어 조던) 운동화의 품질이나 광고, 판촉비 등의 투자를 고려하고 소비자의 심리를 이용한 고가 정책은 일반의 예상과는 달리 주효했다.
우리나라의 경우 70년대 말까지 대표적인 신발브랜드는 범표, 말표, 기차표 등이었으나 80년대에 접어들면서 ‘NIKE`라는 낯선 브랜드의 운동화가 일반운동화의 3배 가격으로 등장하기 시작했다. 다들 누가 저런 운동화를 신을까 의아해했다. 말도 안되는 가격을 붙여 놓은 회사의 의도가 의심스러웠지만 결과는 전혀 예상을 빗나갔다. 하나 둘 씩 신기 시작했던 NIKE는 현재 한둘만 빼고 다 신을 정도에 이르렀다.
물론 가격조정을 전혀 하지 않는 것은 아니다. NIKE코리아의 경우, 자율성을 강조하는 미국계 회사의 특징을 살려 매장 운영에 시장 경제 원리를 도입했다. 수백개의 전국 매장에서는 제품의 가격을 스스로 결정한다. 세일 기간도 대리점 주인의 소관이다. 전국에 있는 NIKE대리점의 제품가격이 서로 다를 수 있다는 설명이다. 본사는 제품공급가 이하로 판매하는 덤핑을 자제시키는 정도의 간섭만 한다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로