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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 37페이지 | 가격 4,000원 (20%↓) 5,000원

소개글

마케팅 원론 Project(LG Electronics TROMM)1. 기업소개LG 전자는 소비 전자 제품, 모바일 통신 기기 및 가전 제품 분야의 기술 혁신을 선도하는 글로벌 리더로, 전 세계적으로 115개가 넘는 사업장에 80,000명 이상의 임직원을 두고 있다. 2009년에는 55조 5천억원(434억 미국 달러)에 달하는 전 세계 매출을 올린 LG는 홈 엔터테인먼트, 모바일 커뮤니케이션, 홈 어플라이언스, 에어컨디셔닝 및 비즈니스 솔루션의 다섯 개 사업 본부로 구성된다. LG는 평면 TV, 오디오 및 비디오 제품, 모바일 헤드셋, 에어컨 및 세탁기 부문에서 시장을 선도하고 있는 세계적인 제조업체이다. 임직원수 - 국내 29,828명 / 해외 52,308명 (2009년 12월말 기준) 최근 연혁 2008 미국 내 연속 5년 드럼세탁기 판매 부문 1위세계 최초 핸드폰용 블루투스 헤드셋 출시 세계 최초 블루레이 네트워크 저장장치 출시 세계 최초 LTE 무선칩 개발 에어컨 누적판매량 1억대 돌파2009 전세계 LCD TV 공급률 2위전세계 휴대폰 시장 점유율 3위 달성Formula One™(포뮬러 원)의 글로벌 파트너 및 기술 파트너

목차

1. 기업소개

2.LG전자의 Mission , Vision & Principle

3.BCG 분석

4.재무재표

5.BEP 분석

6.환경분석

7.STP전략

8.SWOT 분석

본문내용

LG전자는 1969년 국내 최초로 세탁기를 생산했다. 이어 1990년에는 유럽에서 주로 쓰이던 드럼세탁기를 처음으로 생산해 판매하기 시작했다. 당시만 해도 드럼세탁기의 판매량은 극히 미미했다. 가격이 200만 원을 훌쩍 넘을 정도로 비싸 사치품이라는 인식이 퍼져 있었기 때문이다. 국내 드럼세탁기 판매는 거의 불가능할 것이라고 여겨지던 2002년 2월 LG전자는 드럼세탁기 트롬을 100만 원대 가격에 출시하며 드럼세탁기 시장 공략에 나섰다. 드럼세탁기는 일반세탁기에서 찾아볼 수 없는 삶기 기능이 있어 살균을 할 수 있었으므로 참살이(웰빙) 바람과 함께 가족건강에 관심이 높아진 소비자들의 드럼세탁기 잠재수요를 예측할 수 있었다. LG전자는 드럼세탁기를 총칭하는 카테고리 대표 브랜드로 발전시키려는 전략 하에 `드럼`의 의미가 강하게 드러나면서 우수한 세척력과 프리미엄 이미지를 줄 수 있는 “TROMM” 브랜드를 런칭하였다. TROMM은 독일어로 원형, 드럼을 뜻하는 ‘TROMMEL’에서 착안하여 어감 상으로 드럼을 바로 연결시키고, 시각적으로는 ‘O’를 크게 부각함으로써 드럼세탁기의 큰 창을 쉽게 연상하도록 했다. `TROMM`의 의미는 `True Riches Of My Mind`, 즉 ‘내 마음속의 진정한 풍요’로서 TROMM의 특별 관리로 가족들의 삶이 더욱 풍요로워진다는 가치를 전달하고자 하였다. LG전자는 드럼세탁기 시장을 주도해야만 하는 만큼 드럼세탁기 하면 바로 떠오르는 이름, 드럼세탁기의 선두주자 다운 대표브랜드를 탄생시키는데 역점을 두어 드럼세탁기와 가장 잘 어울리는 이름, 드럼세탁기의 대명사 TROMM이 탄생하게 되었다. 현재는 드럼세탁기의 대명사답게 `드럼세탁기=TROMM` 이라는 인지도를 확실히 굳혀가고 있다. TROMM이라는 브랜드명은 소비자들에게 브랜드 이미지를 심어주어 많은 소비자들이 드럼 세탁기를 트롬 세탁기라고 부르는 현상이 발생하고 있다.

참고 자료

없음
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