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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 36페이지 | 가격 5,000원

소개글

화장품 분야 오휘, 후, 이자녹스, 라끄베르, 히스토리 오브 후,헤르시나 여성용 화장품과 링클 디클라인(국내 최초 기능성 화장품 승인) 등 고기능성 화장품, 남성용 화장품, 향수1984년 드봉 브랜드로 출발한 화장품사업은 매년 40% 이상의 높은 신장률을 보이며 빠르게 성장하여 현재는 국내 최고의 화장품 메이커로 부상했다. 특히, 1993년에는 국내 최초로 CGMP(우수 화장품 제조 및 품질 규정) 적격업체로 승인 받으면서 세계 유명 화장품과 어깨를 나란히 할 수 있는 우수한 품질의 화장품을 생산함으로써, LG화장품이 세계적인 브랜드로 성장하게 되었다.또한, 뷰티센터, 고객상담실 등을 개설, 운영하여 소비자들이 가장 만족스럽게 생각하는 고객만족 1위 장업사로 선정되어 국내 장업계에 새로운 고객만족경영의 시대를 이끌었다.오휘, 후, 이자녹스, 라끄베르, 헤르시나 등 여성용 화장품과 링클 디클라인(국내 최초의 기능성 화장품 승인) 등 고기능성 화장품, 남성용 화장품, 향수 등 고객의 다양한 요구를 만족시키는 제품을 생산하는 한편, 고객들이 언제 어디서나 LG화장품을 구입할 수 있도록 다각적인 유통 경로를 개척하여 혁신적인 고객 밀착 경영을 하고 있다. 특히 중국, 베트남, 인도네시아, 인도 등 아시아지역과 미국, 유럽, 호주, 러시아 등 서구지역에 적극적인 해외 마케팅을 실시하여 세계 각국의 현지인들에게 한국의 미를 전달하는 역할을 다하고 있다.생활용품 분야

목차

Ⅰ.서론
1.회사소개
⑴회사개요 및 사업분야
⑵LG생활건강의 연혁
⑶기업로고 및 어원
⑷기업이념 및 비전
⑸국내 및 해외사업 규모
2.현황
⑴영업실적
⑵시장점유율
⑶주가정보
⑷제품별 매출액 구성비

Ⅱ.본론
1.LG생활건강 해외진출 배경
2.LG생활건강의 베트남 진출과 전략
⑴진출배경
⑵진출과정
⑶베트남 시장의 특성
⑷베트남 화장품시장의 분석
⑸베트남진출 성과와 전략
⑹베트남시장의 전망

3.LG생활건강 중국진출과 전략, 가능성
⑴진출배경
⑵진출과정
⑶중국 시장의 특성
⑷중국 화장품시장의 분석
⑸중국진출 현황과 전략성과
⑹중국시장의 전망과 앞으로의 방안

Ⅲ.결론 ☀참고문헌

본문내용

⑷기업 이념 및 비전
① 기업 이념
•소비자 중심(Consumer Focus)
-소비자 중심의 사고와 행동으로 소비자에게 최고의 가치를 제공하기 위해항상 노력한다.
• 지속적 혁신 추구(Innovation)
-자유로운 발상과 유연한 사고를 통해창의적인 아이디어를 수립하고 실행에 옮김으로써 보다 높은 목표에 도전한다.
• 프로정신(Professionalism)
-자기업무에 대한 전문적인 지식과 skill을 갖추고 이를 지속적으로 업그레이드 시키며, 성과지향적 사고로 업무에 최선을 다하고 결과에 대해서 책임의식을 갖는다.
• 한발 앞선 고객대응(Speed)
- First Moover로서 고객의 Needs에 민감하게 대응하여 보다 차별화되고 높은 가치를 제공하는 제품과 서비스를 경쟁사보다 한발 앞서 제공함으로써 업계 트랜드를 선도한다.
② 기업 비전
•최고의
-재무 성과 : 사업가치(수익성, 성장성, 안정성에서 초우량 지향)
-시장 지배력 : 시장경쟁력, 리더쉽
-인재 육성 : 창의성과 리더쉽, 프로의식을 갖춘 인재의 육성 발굴
•고객의 아름다움과 꿈
-인간이 궁극적으로 지향하는 삶의 모습.
(영원한 아름다움, 건강함, 젊음, 멋스러움)
• 생활 문화 기업
-생활에 깨끗함과 아름다움은 물론 편의와 흥미로움을 더해주며 고객의 Life-Style을 Upgrade 시키는 기업
⑸국내 및 해외 기업규모
• 국내
- 나주공장
호남지역의 교통요지인 나주시 송월동에 자리잡은 나주공장은 식품포장용 필름인 랩필름을 연간 5,000톤, 생활용품 선물세트를 연간 450만 세트 생산할 수 있는 시설을 갖추고 있다. 한편, 나주공장은 직원용사택, 기숙사 시설과 종합복지시설인 이화원, 실내체육관, 종합운동장, 테니스장, 구내식당, 연수원 등의 사원복지시설을 갖추고 있다.

참고 자료

네이버지식검색,생명공학정책연구센터,대한화장품공업협회,경제신문,한국신문.
www.lgcare.co.kr, 더 데일리 코스메틱(2007.4.16일자), 의수협, 한국 온라인신문 협회
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