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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 4,000원 (20%↓) 5,000원

소개글

1. 스토리텔링이란?스토리텔링이란 ’스토리(story)+ 텔링(telling)’ 의 합성어로서 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것을 말한다. 문학용어에서 비롯된 스토리텔링은 현대에 와서는 마케팅의 방법으로 쓰이고 있다. 상품의 가격과 이미지만을 밋밋하게 보여주는 광고의 시대는 이제 식상하다. 고객들에게 상품을 더 각인시켜 줄 수 있는 방법의 하나로 상품의 얽힌 이야기를 가공한다던지 또는 평범한 사람 또는 명인들의 이야기를 들러줌으로써 고객들에게 이야기를 전한다. 실제 스토리를 쓰는 경우도 있고, 전설, 신화, 게임 등에 나오는 스토리를 차용하는 경우도 많이 있다. 이런 스토리텔링 광고가 고객을 자극할 수 있는 이유는 바로 이야기를 좋아하는 인간 본성에 있다고 한다. 어릴 적 할머니께 듣던 옛날이야기부터, 인터넷에서 떠도는 소문들, 드라마 소설 이야기 등 우리는 많은 이야기들을 접해왔다. 요즘에는 대학에서 스토리텔링학과 등이 개설되는 추세를 보면 그 역할이 점점 커져가는 것을 알 수 있다. 2. 스토리텔링 선정 이유① 효과적인 브랜드 관리를 위해서 소비자가 공감할 수 있는 스토리에 기반을 둔 브랜드 스토리 광고의 필요성이 매우 높으며, 소비자의 태도와 행동 변화를 유도하고 설득하는 부분에 있어서도 효과적으로 이용될 수 있음을 알 수 있었다.

목차

1. 스토리텔링이란?

2. 스토리텔링 선정 이유

3. 과거의 스토리광고와 현재의 스토리광고 (사례)
1) 과거의 스토리광고
2) 현재의 스토리광고

4. 현재의 스토리텔링 광고 유형별 분석
1) 리얼 스토리텔링 광고
2) 창작 스토리텔링 광고

5. 광고전략- 스토리텔링 광고에서의 광고모델 선정
1) 광고에서 모델의 역할과 의의
2) 광고유형에 따른 광고모델
3) 유명인모델과 일반소비자모델의 차이

6. 관여도와 상관성 (효과)

7. 한계

8. 향후 전망과 전략

본문내용

① 효과적인 브랜드 관리를 위해서 소비자가 공감할 수 있는 스토리에 기반을 둔 브랜드 스토리 광고의 필요성이 매우 높으며, 소비자의 태도와 행동 변화를 유도하고 설득하는 부분에 있어서도 효과적으로 이용될 수 있음을 알 수 있었다.

② 소비자와의 공감을 위해 광고에 스토리를 담고 있지만 이에 대한 연구가 미비한 상황에서, 본 연구는 공감과 같은 감정적 요인이 소비자의 태도와 행동에 중요한 영향을 미친다는 사실을 실증적으로 확인하였다. 이 연구를 계기로 국내에서도 소비자들이 브랜드 스토리 광고를 보면서 경험하는 감정적 요인에 관한 연구들이 활발하게 이루어질 것으로 생각된다.

③ 브랜드 스토리 광고가 전반적인 소비자의 태도와 행동에 영향을 미치기 위해서는 스토리에 대한 소비자 공감이 매개가 되어야 함을 검증하였다. 기업의 입장에서는 이러한 과정의 이해를 바탕으로 소비자들의 공감과 즐거움을 극대화할 수 있는 브랜드 스토리 광고의 구체적인 전략을 마련할 수 있을 것이다.


3. 사례(과거의 스토리광고와 현재의 스토리광고)

마케팅의 아버지라고 불리는 필립 코틀러는 한 인터뷰에서 마케팅의 진화 과정을 다음과 같이 요약해서 설명했다. “초창기의 마케팅은 소비자의 생각(mind)에 호소하는 방식이었다. 우리 회사 세제의 세탁력이 가장 뛰어나다고 강조하는 식이다. 고객이 합리적이라면 품질 좋은 세제를 산다고 생각한다. 이것이 ‘마케팅 1.0’ 방식이다. 여기서 한발 나아간 ‘마케팅 2.0’은 감성(heart)을 자극하는 방식이다. 이 브랜드의 옷을 입으면 당신도 세련된 패션리더가 될 수 있다는 메시지를 던지는 식이다.

참고 자료

없음
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