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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 48페이지 | 가격 3,000원

소개글

IMCMarketing Approach의 변화소비자 정보 처리 과정에 대한 재인식Marketing to Mass (Mass Marketing)↓ Marketing to Individual(One-to-One Marketing)모든 메시지를 내부적으로 통합하는 소비자명확(Clear)/일관성(Consistent)/이해하기(Comprehensive)Communication Media의 다양화Marketer의 입장 변화일방향적 매체환경 → 쌍방향적 매체환경4P 간의 통합&조절 필요성유통력 강화에 따른 가격파괴 마케팅의대안으로서 IMC 필요성*IMC의 정의 -1광고경영론IMC = Integrated Marketing Communication미국 광고업협회광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고 시키는 것: 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하는 것( 통합적 마케팅 커뮤니케이션 )

목차

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본문내용

미국 광고업협회

광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의
전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅
커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고 시키는 것

: 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는
최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하는 것

참고 자료

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