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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 43페이지 | 가격 2,400원 (20%↓) 3,000원

소개글

광고에 대한 부정적 시각이 많음에도 불구하고왜 광고인지도가 높을까?부정적 단서Message수면적 효과 가설부정적 단서로 인하여 메시지를 깊게 처리하기 때문에 인지도 높게 나타남시간이 지남에 따라 부정적 단서와 메시지간의 연상이 단절됨*/62FamilyLife PlannerPrudential“아빠는 푸르덴셜”광고의 3가지 키워드 유지가족의 고마움 강조일관성을 가지고 광고수용자들이 쉽게 프루덴셜을 기억할 수 있는 광고 컨셉*/6210억 광고의 부정적 이미지를긍정적 이미지로 바꾸려는 노력지속적인 광고로 인지도 상승브랜드충성도 확보→ 입소문 효과 기대지금까지의 프루덴셜 광고의 일관성 유지광고수용자들에게 긍정적인 이미지를 심어주는 광고*/32*/62조직과 공중이 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지, 발전시키기 위해 행하는광범위한 커뮤니케이션 활동*/62(Buzz marketing)

목차

광고
PR
판매촉진
인적판매

본문내용

조직과 공중이 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지, 발전시키기 위해 행하는
광범위한 커뮤니케이션 활동

참고 자료

노용호,백기언 촉진관리론 2000
조원익  실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈위즈덤하우스
강준만, 전상민  광고, 욕망의 연금술 ,인물과사상사 ,2007
미소주
http://blog.naver.com/jhsong46?Redirect=Log&logNo=70036034028 http://www.newspim.com/sub_view.php?y=6&searchkey=&cate1=6&cate2=2&ecate=&news_id=146616
http://blog.daum.net/bale26/12738669
http://www.doosancorp.co.kr(두산 공식 홈페이지)
푸르덴셜 사례
http://www.prudential.co.kr/
http://www.mediamob.co.kr/2140924/frmView.aspx?id=124401&list=blog&page=1
http://nabilove.net/249
http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0000382175
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