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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 14페이지 | 가격 1,600원 (20%↓) 2,000원

소개글

A cultural perspective on corporate brandingChapter 1.- The Case of LEGO GroupMajken Schultz and Mary Jo HatchA FRAMEWORK FOR CORPORATE BRANDING* Strategic vision* Organizational culture* Stakeholder images* Identity** Successful corporate brandingThe Cycles of corporate brandingCycle 1StatingCycle 2OrganizingCycle 3InvolvingCycle 4Integrating“Who are we as an organization? What do we want to stand for?”“How can we reorganize behind our corporate brand?”“How can we involve internal and external stakeholders in the corporate brand?”“How can we integrate vision, culture and image for the corporate brand?”JOURNEY TOWARDS CORPORATE BRANDING:LESSONS FROM LEGOCycle 1Stating Who We Are브랜드 아이덴티티를하기 위해서는 기업의 핵심 가치가 무엇인지 알아보자!처음의 조직 문화가 어떻게 형성 된 것인지 되돌아가 깊이 이해하자!기업이 원하는 것과 내/외부의 모든 이해관계자들이 원하는 것 사이의 균형을 찾자!JOURNEY TOWARDS CORPORATE BRANDING:LESSONS FROM LEGOCycle 2Organizing behind the brand기업 내에 존재하는 하위 문화간의 충돌을 극복할 수 있도록 하자!브랜드에 대한 최고경영진들의 비전과 조직문화 그리고 외부 이해관계자들이 명확히 연관되게 하자!JOURNEY TOWARDS CORPORATE BRANDING:

목차

없음

본문내용

JOURNEY TOWARDS CORPORATE BRANDING:
LESSONS FROM LEGO
Cycle 1
Stating Who We Are
브랜드 아이덴티티를 재정의 하기 위해서는 기업의 핵심 가치가 무엇인지 알아보자!
처음의 조직 문화가 어떻게 형성 된 것인지 되돌아가 깊이 이해하자!
기업이 원하는 것과 내/외부의 모든 이해관계자들이 원하는 것 사이의 균형을 찾자!

JOURNEY TOWARDS CORPORATE BRANDING:
LESSONS FROM LEGO
Cycle 2
Organizing behind the brand
기업 내에 존재하는 하위 문화간의 충돌을 극복할 수 있도록 하자!
브랜드에 대한 최고경영진들의 비전과 조직문화 그리고 외부 이해관계자들이 명확히 연관되게 하자!

JOURNEY TOWARDS CORPORATE BRANDING:
LESSONS FROM LEGO
Cycle 3
Involving stakeholders
모든 직원이 이해관계를 떠나 서로의 의견을 교환하고 유기적 통합체를 이루자!
: LEGO Brand School
좀더 일관성있는 문화를 위해 조직 문화에 귀 기울이자!
무조건 과거의 전통만을 강조하는 것이 아니라, 앞으로의 비전과 조직원의 이해와 조율을 통해 균형을 찾자!
“Living the Brand”

참고 자료

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