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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 27페이지 | 가격 2,400원 (20%↓) 3,000원

소개글

Consumers소비자 행동은 단순히 제품 구매로만 한정된 것이 아니고, 다양한 대상을 포함한다. 그 종류로는 상품, 서비스, 활동, 경험, 사람, 아이디어 등이 있다. 이것들은 마케터들에 의해 마케팅 구조를 통해 판매된다. 그 중에서 마케터가 아이디어를 판매의 대상으로 제공하는 경우가 있다. 광고에서 아이디어를 파는 이유는 공익적인 내용을 전달하려는 의도가 있거나, 기업의 이미지를 개선 혹은 확립시키기 위한 의도가 있기 때문이다. 또 CSR(Corporate Social Responsibility)적 책임감을 가지고 아이디어를 판매하기도 하고, 브랜드의 새로운 아이디어를 알리기 위한 의도 때문이기도 하다.1. 마케터가 아이디어를 판매의 대상으로 제공하는 광고물을 찾아서 그 아이디어가 무엇이며 구체적 메시지는 무엇인지 분석하시오.두산은 기업 PR 광고로 ‘사람이 미래다’ 캠페인을 하였다. 이는 ‘젊은 청년에게 두산이 하고싶은 이야기’라는 문구로 시작하여 총 8편이 방송되었다. 본 광고는 제품 홍보의 내용은 완전히 배제한 체, ’를 담고 있다. 이 아이디어는 두산의 기업 철학을 담고 있어 소비자에게 두산의 이미지를 확립시킨다. 두산이 가지고 있는 인재 중심의 경영 철학을 총 8편의 광고로 표현한 것이다.

목차

없음

본문내용

소비자 행동은 단순히 제품 구매로만 한정된 것이 아니고, 다양한 대상을 포함한다. 그 종류로는 상품, 서비스, 활동, 경험, 사람, 아이디어 등이 있다. 이것들은 마케터들에 의해 마케팅 구조를 통해 판매된다.
그 중에서 마케터가 아이디어를 판매의 대상으로 제공하는 경우가 있다. 광고에서 아이디어를 파는 이유는 공익적인 내용을 전달하려는 의도가 있거나, 기업의 이미지를 개선 혹은 확립시키기 위한 의도가 있기 때문이다. 또 CSR(Corporate Social Responsibility)를 위해 기업이 사회적 책임감을 가지고 아이디어를 판매하기도 하고, 브랜드의 새로운 아이디어를 알리기 위한 의도 때문이기도 하다.


두산은 기업 PR 광고로 ‘사람이 미래다’ 캠페인을 하였다. 이는 ‘젊은 청년에게 두산이 하고싶은 이야기’라는 문구로 시작하여 총 8편이 방송되었다. 본 광고는 제품 홍보의 내용은 완전히 배제한 체, 젊은 청년들이 지녀야 할 만한 ‘아이디어’를 담고 있다. 이 아이디어는 두산의 기업 철학을 담고 있어 소비자에게 두산의 이미지를 확립시킨다. 두산이 가지고 있는 인재 중심의 경영 철학을 총 8편의 광고로 표현한 것이다.
총 8편의 광고 중 7번째 이야기는 가능성 편이다. ‘말 주변이 부족한 사람이 아니라 더 신중히 말하는 사람일 뿐입니다. 출발이 늦은 사람이 아니라 준비를 더 충분히 한 사람일 뿐입니다’라는 나레이션은 본인의 단점이라고 자책했던 것을 다른 시선으로 보면 장점이 될 수 있다는 메시지를 담고 있다. ‘부족한 점이 많다는 것은 좋아질 점도 많다는 것입니다’라는 것은, 부족한 것을 비관적으로 생각할 필요 없고 좋은 점으로 개선시킨다면 더 훌륭한 인재가 될 수 있다는 메시지를 담고 있다. 그리고 마지막으로 박두병 초대회장의 어록인 ‘사람이 미래다’라는 카피로, 두산에게 있어 인재가 기업의 가장 중요한 자산이라는 이념을 더욱 확실하게 보여주고 있다.

참고 자료

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