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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,400원 (20%↓) 3,000원

소개글

1. 목적최초의 APT 브랜드 ‘來美安’의 출범 10주년에 대한 인지도가 낮고, 현 아파트 시장에서 후발 주자들과의 격차가 줄어들고 있는 상황이다. 그렇기 때문에 래미안 출범 10주년을 맞아 1위 브랜드로서의 입지를 확고히 하고자 한다.2. 상황분석ⅰ. 시장 분석 - 브랜드 아파트의 시장 상황 현재 주택시장 주도권이 공급자에서 소비자로 기울면서 아파트에 있어서 기능성을 뛰어넘어 상징성을 중시하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있는 상황이다. 여기서 상징성은 일반 아파트보다 브랜드 아파트를 선호하는 소비자가 원하는 가치 이상의 것이라고 볼 수 있다. 이에 각 기업들은 잠재 고객들에게 자사 아파트만의 장점을 홍보할 수 있는 가장 효율적이고 적극적인 수단으로 특화된 브랜드를 강조하였다. 이른바 ‘아파트 브랜드’시대가 시작된 것이다. 국내 아파트 브랜드의 트랜드 변화를 살펴보면 1958년 국내 최초로 건설된 ‘종암아파트’, 1962년 최초의 단지형 아파트인 ‘마포아파트’ 등에서 알 수 있듯이, 아파트의 초기 스타일은 지역명이 붙었다. 그렇지만 시간이 흐르고 건설회사의 증가로 인한 아파트 공급이 함께 증가되면서 아파트도 단지화 되었으며 복수의 건설사들이 참여하게 되면서 일종의 식별 및 비교장치가 하나 더 필요해졌다. 본격적인 브랜드 아파트가 등장한 것은 2000년이다. 삼성물산이 ‘래미안’을 내놓자 현대건설이 ‘홈타운’으로 맞섰다. 그러자 대우건설이 ‘트럼프월드’라는 주상복합 아파트를 선보였고, 현대산업개발과 롯데건설은 각각 ‘아이파크’, ‘롯데캐슬’로 아파트 브랜드 경쟁에 합류했다. 곧 이어 대림산업(e편한세상)과 한라건설(비발디), SK건설(SK뷰), 포스코건설(더

목차

1. 목적

2. 상황분석
ⅰ. 시장 분석 - 브랜드 아파트의 시장 상황
ⅱ. 제품 분석 - 래미안 아파트
ⅲ. 경쟁 분석 - 아파트의 주거 공간, 브랜드 아파트
ⅳ. 설문조사를 통한 상황분석

3. 상황분석에 따른 평가
ⅰ. SWOT 분석
ⅱ. PR 관점으로 해석한 래미안 홍보 전략의 문제점과
향후 방향
ⅲ. 문제점 도출

4. 목표 및 공중설정
ⅰ. 목표공중
ⅱ. 공중 특성과 선정 이유
ⅲ. 목표

5. 전략 및 전술(세부전략)

6. 평가방법

본문내용

2. 상황분석
ⅰ. 시장 분석 - 브랜드 아파트의 시장 상황
현재 주택시장 주도권이 공급자에서 소비자로 기울면서 아파트에 있어서 기능성을 뛰어넘어 상징성을 중시하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있는 상황이다. 여기서 상징성은 일반 아파트보다 브랜드 아파트를 선호하는 소비자가 원하는 가치 이상의 것이라고 볼 수 있다. 이에 각 기업들은 잠재 고객들에게 자사 아파트만의 장점을 홍보할 수 있는 가장 효율적이고 적극적인 수단으로 특화된 브랜드를 강조하였다. 이른바 ‘아파트 브랜드’시대가 시작된 것이다.
국내 아파트 브랜드의 트랜드 변화를 살펴보면 1958년 국내 최초로 건설된 ‘종암아파트’, 1962년 최초의 단지형 아파트인 ‘마포아파트’ 등에서 알 수 있듯이, 아파트의 초기 스타일은 지역명이 붙었다. 그렇지만 시간이 흐르고 건설회사의 증가로 인한 아파트 공급이 함께 증가되면서 아파트도 단지화 되었으며 복수의 건설사들이 참여하게 되면서 일종의 식별 및 비교장치가 하나 더 필요해졌다.

<아파트 브랜드 이미지 현황>
본격적인 브랜드 아파트가 등장한 것은 2000년이다. 삼성물산이 ‘래미안’을 내놓자 현대건설이 ‘홈타운’으로 맞섰다. 그러자 대우건설이 ‘트럼프월드’라는 주상복합 아파트를 선보였고, 현대산업개발과 롯데건설은 각각 ‘아이파크’, ‘롯데캐슬’로 아파트 브랜드 경쟁에 합류했다. 곧 이어 대림산업(e편한세상)과 한라건설(비발디), SK건설(SK뷰), 포스코건설(더샾)도 런칭했다. 이에 질세라 중견 건설업체들도 메르디앙, 블루밍, 파밀리에 등을 런칭하였다. 현재 우리나라에 존재하는 아파트 브랜드는 거의 600여개에 달한다고 한다. 1)

참고 자료

김지아(2009). 아파트 브랜드 이미지 향상을 위한 광고 크리에이티브 전략에 관한 연구 : 청구건설을 중심으로. 성균관대학교 디자인 대학원
서은영(2009. 4. 8.). 21세기 소비문화 `이브의 선택`에 달렸다. 『서울경제』.
아파트 브랜드에 대한 기업 이미지 연구(2009.11.10.).
Available:
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A1000344/01.html
박천규 · 이수욱 · 손경환(2009. 3). 가구생애주기를 감안한 주택수요특성 분석 연구. 『국토연구』, 60권, 171~187.
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