검색어 입력폼

현대건설,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 1,600원 (20%↓) 2,000원

소개글

요즘 아파트의 브랜드화 열풍 설명. 예를 들어주어요.하지만 모두들 하나같이 명품, 우리 아파트에 살면 당신의 가치가 높아집니다 라는 감성적 소구를 하며대형모델로 아파트를 이미지화 시키려고 함. 처음 이런 시도들이 아파트에서 일어 났을 때는 신선하고 새로운 집의 가치를 창조하는 좋은 마케팅전략이었지만지금은 진정한 가치보다는 거품이 많다는 느낌아파트건설의 종가로서의 지위를 가지고 마케팅, 광고전략이 없던 현대건설은 뒤늦게 마케팅 광고를 하면서이런 거품성 아파트 명품 브랜드화와 대형모델 광고를 따라가현대건설은 이러한 아파트광고의 조류속에서 살아남기 위해겉보기나 거품에 충실한 것이 아니라 충분한 선택의 이유가 있다는 것을 부각해야한다고 생각전통과 실력(기술)를 중심으로 선택할 이유가 있는 변하지 않는 가치로 내세우는 것 필요. 1. 현대건설을 주제로 선정한 이유* 아파트 브랜드화 후발주자현대건설 H지금의 마케팅 광고 전략은기존의 조류를 따라갈 뿐* 내세울만한 실질 가치 충분- 전통 실력 강조*요즘 아파트의 브랜드화 열풍 설명. 예를 들어주어요.하지만 모두들 하나같이 명품, 우리 아파트에 살면 당신의 가치가 높아집니다 라는 감성적 소구를 하며대형모델로 아파트를 이미지화 시키려고 함. 처음 이런 시도들이 아파트에서 일어 났을 때는 신선하고 새로운 집의 가치를 창조하는 좋은 마케팅전략이었지만지금은 진정한 가치보다는 거품이 많다는 느낌아파트건설의 종가로서의 지위를 가지고 마케팅, 광고전략이 없던 현대건설은 뒤늦게 마케팅 광고를 하면서이런 거품성 아파트 명품 브랜드화와 대형모델 광고를 따라가현대건설은 이러한 아파트광고의 조류속에서 살아남기 위해겉보기나 거품에 충실한 것이 아니라 충분한 선택의 이유가 있다는 것을 부각해야한다고 생각전통과 실력(기술)를 중심으로 선택할 이유가 있는 변하지 않는 가치로 내세우는 것 필요.

목차

1. 현대건설을 주제로 선정한 이유

2. 마케팅 분석(SWOT)

3. 현재 광고 분석

4. 새로운 마케팅 & 광고 전략

본문내용

1. 현대건설을 주제로 선정한 이유
아파트 고급 브랜드화 열풍
대형모델 이미지화 (감성적 소구 중심)

* 아파트 실질 가치보다는
외형적 거품 중심의
아파트 명품화

* 아파트 브랜드화 후발주자
현대건설 H
지금의 마케팅 광고 전략은
기존의 조류를 따라갈 뿐

* 내세울만한 실질 가치 충분
- 전통 실력 강조

2. 마케팅 분석
(SWOT)Strength
60년 건설종가의 명성
견고한 아파트와 확고한 기술력
실 평수가 넓은 아파트라는 인식
다양한 사업과 프로젝트를 통한 경험
세계 여러 나라로의 글로벌화
현대라는 공동 CI에서 비롯된 고객신뢰
Weakness
홈 타운의 브랜드인지도 하락
지나친 감성 추구 형 광고
오래된 기업으로 딱딱하고 무거우며 진부
한 이미지
고급화된 이미지의 결여
일반 중산층의 평범한 느낌
워크아웃 기업과 M&A싸움에서 비롯된 부
정적 시각
Opportunity
새로운 브랜드 런칭을 통한 이미지 개선
H의 호기심 유발(티져 광고를 통해)
유럽식 아파트
대부분의 가정이 아파트 형태의 주거지를
선호
Life cycle의 변화로 가족과 개인의 work-
life balance가 확대

참고 자료

없음
다운로드 맨위로