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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 2,000원

소개글

PR이벤트 마케팅과 기업 스폰서영업과 거래처 판촉소비자 판촉 (구매 포인트 적립, 쿠폰, 환불, 경품 행사)다이렉트 마케팅 (카탈로그, 인터넷, 우편물, 팩스, 이메일)내부 직원들 간의 커뮤니케이션nderstanding 포지셔닝을 이해하는 목표집단 중심으로 커뮤니케이션 노력을 수행.본론커뮤니케이션 효과의 6단계wareness 고객들이 우리 브랜드를 알도록 한다.AUrial 우리 브랜드를 사용해보도록 권유한다.Tappiness 브랜드에 대한 좋은 경험과 호감을 갖게 한다.Hnly one 카테고리 안에서 우리 브랜드만 떠올리게 만들어라.Oeferral or recommendation 고객들이 그들의 동료에게 우리의 브랜드를 추천.R본론브랜드 기반 커뮤니케이션의 5가지 원칙기업 전략과 브랜드 비전의 달성을 위한 모든 커뮤니케이션 전략을 사용커뮤니케이션 전략 확정을 위한 브랜드 픽처와 브랜드 포지셔닝을 결정투자에 대한 최대 성과를 얻기 위한 통합 커뮤니케이션의 사용조직 전반에 걸친 커뮤니케이션 전략의 실행내부 관계, 교육, 내부 매트릭스의 구성본론브랜드 기반 커뮤니케이션 원칙들의 세부사항브랜드 커뮤니케이션의 효과 스케줄처음 18개월 대상 고객이 우리 브랜드를 인지, 회상, 이해하게 만든다.19 ~ 36개월 커뮤니케이션 노력이 결실을 맺기 시작한다.37 ~ 48개월 고객 충성도가 생기고 입소문이 난다.

목차

서론
브랜드 자산 관리의 단계

본론
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 영역
커뮤니케이션 효과의 6단계
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 5가지 원칙

결론
정리 및 Q&A

본문내용

본론
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 영역

광고
PR
이벤트 마케팅과 기업 스폰서
영업과 거래처 판촉
소비자 판촉 (구매 포인트 적립, 쿠폰, 환불, 경품 행사)
다이렉트 마케팅 (카탈로그, 인터넷, 우편물, 팩스, 이메일)
내부 직원들 간의 커뮤니케이션

본론
커뮤니케이션 효과의 6단계

본론
브랜드 기반 커뮤니케이션의 5가지 원칙

기업 전략과 브랜드 비전의 달성을 위한 모든 커뮤니케이션 전략을 사용
커뮤니케이션 전략 확정을 위한 브랜드 픽처와 브랜드 포지셔닝을 결정
투자에 대한 최대 성과를 얻기 위한 통합 커뮤니케이션의 사용
조직 전반에 걸친 커뮤니케이션 전략의 실행
내부 관계, 교육, 내부 매트릭스의 구성

본론
브랜드 기반 커뮤니케이션 원칙들의 세부사항

1. 기업 전략과 브랜드 비전의 달성을 위한 모든 커뮤니케이션 전략을 사용

본론
브랜드 기반 커뮤니케이션 원칙들의 세부사항

2. 커뮤니케이션 전략 확정을 위한 브랜드 픽처와 브랜드 포지셔닝을 결정
브랜드 비전과 브랜드 픽처는 상위 관리층이 브랜드에 바라는 것과 현실 속 브랜드의 차이가
얼마나 큰 지 보여준다.

참고 자료

없음
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