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롯데자이언츠 SWOT분석및 마케팅STP,4P전략분석과 향후전략제안,나의의견

저작시기 2012.05 | 등록일 2012.05.09 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 4,000원

소개글

롯데자이언츠 SWOT분석및 마케팅STP,4P전략분석과 향후전략제안,나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

1. 기업선정배경

2. 연혁

3. 롯데자이언츠 마케팅전략

1) 사직구장 마케팅 4P전략
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 유통(Place)
(4) 촉진(Promotion)

2) 롯데자이언츠쇼핑몰 마케팅 4P전략.
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 유통(Place)
(4) 촉진(Promotion)

4. 롯데자이언츠 STP전략분석
(1) Segmentation.
(2) targeting.
(3) positioning.

5. SWOT 분석
S(강점)
W(약점)
O(기회)
T(위협)

6. 한신타이거즈와의 마케팅 비교분석 및 향후개선방향제안
<한신타이거즈의 마케팅>
<앞으로의 개선 방향>

7. 나의견해

본문내용

3. 롯데자이언츠 마케팅전략
1) 사직구장 마케팅 4P전략

(1) 제품(Product).
사직구장은 부산광역시 동래구 사직동에 위치하고 있으며, 그림을 보면 알 수 있듯이 각 구역별로 나누어 관중석을 배치함으로써 고객들이 다양한 구역에서 다양한 각도로 경기를 관람할 수 있게 하였고, 경기장 내부에 각종 부대시설을 설치하여 야구 경기 이외의 부가 서비스를 통해 경기장 자체를 하나의 제품전략으로 볼 수 있다.



(2) 가격(Price).
가격은 각 구간별로 나누어 가격을 다양하게 정하였고 일반, 군경?청소년, 어린이로 나누어 각 연령에 맞게 가격을 정하였고, 챔피언데이라는 요금제를 실시하여 수요일 마지막 홈경기때는 스카이박스를 제외한 다른 구역에대한 가격대를 50%할인해 줌으로써 저렴하게 야구를 관람할 수 있게하는 가격전략을 사용하였다고 볼 수 있다.
(3) 유통(Place)

유통에는 현장판매와 인터넷 판매, 그리고 부산은행 전지점에서 좌석표를 판매하는 전략을 사용 하였다. 현장판매는 1,3루 외야 매표소에서 경기시작 3시간전까지 판매를 하고 인터넷 판매는 롯데 자이언츠 공식 홈페이지를 가면 쉽게 구매할 수 있다. 그리고 부산은행은 전지점에서 영업일 기준 1일전까지 구매가능하고 자유석만 구입 가능하다.

참고 자료

없음
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