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한미FTA캠페인 광고기획서

저작시기 2009.05 |등록일 2012.05.09 | 최종수정일 2016.03.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 1,000원

소개글

현업에 있는 메이저 광고프로듀서가 실제 정부 주관으로 진행했던 TV캠페인 광고 기획안으로 광고에 필수적인 정확한 기획이 녹아 있는 기획서(광고 프로들이 작업한 실전 기획서)

목차

I.캠페인 배경
A.기존 캠페인 분석
B.상황분석

II.캠페인 전략
III.캠페인 가이드라인

본문내용

기획의도]

1년2개월간 한미FTA협상은
비관적 여론으로 멍들어 왔다.
한미 FTA는 제2의 개항이라고 할 만큼 통상적 측면 이상의 정치, 경제학적 의미를 가진다 .  이 기회를 잘 이용하면 한국의 글로벌 위상 제고와 경제 재도약의 좋은 기회가 될 수 있다.
하지만 안타깝게도 이러한 시대의 물결을 긍정하지 않는 사람들이 많이 있다는 것이 현실이다.
본 캠페인 광고 기획의 목적은  FTA에 대한 불신감을 갖고 있는 층에게는 그 동안의 자유무역협정 캠페인 광고 시리즈 와는 달리 상징적이고 다이나믹한 반전이 있는 영상으로 FTA의 시대적 필요성을 그 들의 정서에 강하고 호소력있게 어필하고  이해 시키는 것이고 FTA에 대해 긍정적인 층에게는 다시 한 번 FTA라는 세계 무역 질서가 우리에게 얼마나 중요한 기회이고 그 수혜자는 국민 하나 하나가 될 수 있다는 확고한 가능성의
메시지를 주고자 한다.

기존 캠페인 분석]
5회에 걸친 기존의 일관된 포지셔닝 으로
‘도전or희망’으로서의 이미지가 높이 반영 됨,
하지만 이런 (도전,희망) 캠페인은 확신성이라는
측면의 결핍을 가져왔다!!

단점)
희망,도전,가능성에만 국한된 이미지
희망=희망은 희망일뿐. 도전=실패 할 수도 있다.
이로 인해 불투명한 미래를 암시할 우려가 있음

참고 자료

없음
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