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이랜드 중국시장진출, 이랜드 기업분석3

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 16페이지 | 가격 3,000원

소개글

레포트입니다

목차

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본문내용

SWOT
한정된 타겟, 한정적인 유통채널,
모조품의 성행

포트폴리오 다양화
글로벌 패션 기업들의 중국시장 진출로 고급화 전략만으로는 지속적인
성장이 어려우므로 포트폴리오를 다양화시켜 위험 분산 필요
Solution

중저가 브랜드 로드샵 오픈

중저가 브랜드 런칭
한류열풍으로 중국인들의 한국 제품에 대한 긍정적 이미지 활용.
Solution
포트폴리오를 다양화시키면서, ZARA와 같은 글로벌 Fast fashion 브랜드와 차별화를 확보

小황제 마케팅
산아제한으로 도래한 소황제시대를 적극 활용하여 아동복 브랜드에서 고급화 강화시키고 이익 극대화
Solution
원산지효과 이용
한정판 제품 출시.
백화점 위주의 유통방식 유지.
아동복 패션쇼를 통한 하이클래스 제품이미지 확보.

참고 자료

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