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롯데리아 크랩버거 실패원인분석 (마케팅실패사례, 마케팅실패, 실패마케팅)

저작시기 2012.05 | 등록일 2012.05.08 파워포인트파일 MS 파워포인트 (pptx) | 29페이지 | 가격 5,000원

소개글

레포트입니다

목차

01 제품소개
02 출시배경
03 마케팅 전략
04 실패원인
05 제언

본문내용

롯데리아
LOTTE + CAFETERIA =
1979 국내 최초 프렌차이즈 패스트푸드 업체로 개설
1998 업계 최초로 체인점 400호점 돌파
2002 07. 체인점 800호점 돌파
2002 08. 크랩버거 출시
2004 크랩버거 단종

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롯데리아 크랩버거

크랩버거

게살 패티
고유 소스
게살 35%로 구성된 해물 패티
크랩소스 + 화이트 소스

롯데리아 크랩버거
출시 : 2002년 8월 1일
가격 : 세트 3,800원 ,
단품 2,600원

<중 략>

시리즈 광고 씨푸드 강화 스폰지밥 이용
스폰지밥 연계 홍보
게살버거가 등장하는 만화 스폰지밥의 캐릭터 미니어쳐 증정
아이들에게 해산물에 대해 긍정적인 반응을 유도할 수 있음.
롯데리아는 스폰지밥 미니어쳐를 이용해서 크랩버거를 홍보, 판매할 수 있고
스폰지밥 제작사인 Nickelodeon은 아이들의 사랑을 배로 얻을 수 있는
Win ? Win 전략!

참고 자료

없음
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