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costco, 코스트코 마케팅전략(SWOT,STP,4P)

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 49페이지 | 가격 5,000원

소개글

마케팅자료입니다

목차

1 . 서론
(1) 기업소개
• 사업정의
• 기업연혁
• 경영철학 및 방침
(2) 기업선정이유

2 . 본론
(1) 상황분석
• 코스트코의 국제경영전략
• 유통환경분석
• 경쟁분석: 경쟁사분석/자사분석
• 고객분석: 시장분석/고객분석
• SWOT 분석
(2) 마케팅 전략
• STP(Segmentation, Targeting, Positioning)분석
• 7P Mix
• 주요 마케팅 전략
(3) 재무적 성과

3 . 결론
(1) 향후전략 및 개선방안
(2) 맺음말

4 . 참고자료

본문내용

1 . 서론
(1) 기업소개
• 사업정의

- 코스트코 홀세일 코퍼레이션(Costco Wholesale Corporation)은 미국의 회원제 창고형 대형할인점 업체이다. 1993년 두 창고형 할인점 업체인 프라이스클럽과 코스트코가 합병하였고, 1997년 코스트코 홀세일
코퍼레이션으로 개편되어 현재에 이른다. 대한민국에는 1994년 신세계와 제휴하여 서울특별시 영등포구 양평동에 프라이스클럽으로 처음 개점하였으며, 1998년 신세계가 프라이스클럽 점포를 미국 코스트코 홀세일에 매각, 이후에는 본사 명칭처럼 코스트코로 이름을 바꾸어 운영하고 있다. 현재는 대한민국에 7개점을 운영하고 있다. 대한민국에서 운영 중인 할인점들 중 유일하게 연회비를 받는 철저한 회원제로 운영하고 있으며, 비회원은 전단지의 1일 패스권을 이용하여 출입할 수 있다.

<중 략>

ㄱ. 이마트

국내 최초의 할인점으로 물가안정 기여하고 국내 유통산업의 선진화, 새로운 쇼핑문화 창조 등 국내 유통산업의 한 획을 그을 만큼 많은 기여를 해왔다. 점포운영기법의 효율화를 통해 매일 저렴한 가격으로 판매하는 최첨단 유통업태 이다. 여기서 이마트의E는 Everyday Low Price, Easy Shopping, Economic을 의미한다. 점포개설 및 운영에 소요되는 제반비용인 건축비, 인건비, 판촉비, 감가상각비, 포장비 등을 절감하여 절감액만큼 저렴한 가격으로 판매하다.
① 전국 최대 점포망에서 나오는 강력한 바잉파워로 규모의 경제 실현
②첨단 정보시스템의 운영
③ 3개의 물류센터 운영으로 전국 단일 물류망 구축(국제 표준 물류 바코드인 EAN14와 표준 물류바코드를 활용한 무선 LAN입,출고 시스템을 국내 최초로 도입하여 전국단위의 물류창고 이용)템을 국내
④ 적극적인 상품 개발 및 기획
⑤ 고객중심의 매장운영 및 판매 (낮은 진열대, 창고형 매장이 아닌 깨끗하고 세련된 백화점식 친근한 매장, 묶음단위와 낱개 상품의 병행판매 등 이마트의 고개중심 경영은 한국형 할인점의 모델로 평가)
⑥ 할인업계를 선도하는 강력한 마케팅 전략
⑦ 유통업계 최고의 인재들이 모여 있는 조직 경쟁 인프라
이마트

참고 자료

코스트코 코리아
http://www.costco.co.kr/
코스트코
http://www.costco.com/
네이버 위키백과
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%BD%94%EC%8A%A4%ED%8A%B8%EC%BD%94
http://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%99%88%ED%94%8C%EB%9F%AC%EC%8A%A4
네이버 블로그
http://blog.naver.com/hyumba2?Redirect=Log&logNo=140022836983
http://blog.naver.com/g_u_s_gus?Redirect=Log&logNo=140118863198
http://blog.naver.com/77mura11?Redirect=Log&logNo=90107119456
델코 http://www.delco.co.kr/pages/sub4_01.htm?db=rec1&page=1&part=&word=&sort=&id=442&type=read
http://www.delco.co.kr/pages/sub4_01.htm?db=rec1&page=1&part=&word=&sort=&id=439&type=read
이마트
http://emart.shinsegae.com/
http://news.sportsseoul.com/read/economy/930587.htm
http://www.ukopia.com/ukoCorner/?page_code=read&uid=130553&sid=51&sub=66-69
전자공시시스템
http://dart.fss.or.kr/
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