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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 2,400원 (20%↓) 3,000원

소개글

Emotion Marketing 이란?감성은 왜 강한가? 감성에 의해 인지 변화 ⇒ 감정 일치 가설긍정적 감정 상태에선긍정적인 정보가더 잘 입력,정보처리 증가부정적 감정 상태에선부정적인 정보가더 잘 기억하며,부정적 정보 처리 발생즉, 긍정적인 감성을 느끼게 해 주는브랜드에 대해소비자 스스로긍정적 기억체계 구성감정적 점화(affective priming)감성은 사람들의 기억 뿐만 아니라 평가와 판단에도 영향을 미침어떤 대상에 대해 기분이 좋으면 시·공간적으로 인접한 대상에 대해 긍정적인 감성 형성※ 감성이 무의식적으로 소비자 행동에 영향을 미침을 시사.

목차

Ⅰ. Emotion Marketing 정의 & 사례
Ⅱ. 오감 마케팅 정의 & 사례
Ⅲ. 디지센서스
Ⅳ. 스페이스 마케팅
Ⅴ. BMW ‘Sheer Driving Pleasure’ & 스타벅스 사례

본문내용

Emotion Marketing 이란?
감성은 왜 강한가?
감성에 의해 인지 변화 ⇒ 감정 일치 가설

감정적 점화(affective priming)

감성은 사람들의 기억 뿐만 아니라 평가와 판단에도 영향을 미침

어떤 대상에 대해 기분이 좋으면 시·공간적으로 인접한 대상에 대해 긍정적인 감성 형성
※ 감성이 무의식적으로 소비자 행동에 영향을 미침을 시사.


Emotion Marketing 이란?
Emotion Marketing 정의 : 인간의 오감을 자극하여 구매를 유도하는 마케팅 기법
감성 마케팅은 소비자의 가슴을 떨리게 만들고 떨림을 긍정적으로 해석하게 하여
의식적 고민 없이, 무의식적 선택에 의해 해당 브랜드를 구매하도록 만드는 것

참고 자료

없음
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