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MARLBORO,마케팅원론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 11페이지 | 가격 800원 (20%↓) 1,000원

소개글

마케팅원론Contents1 시장세분화 및 목표시장선정포지셔닝(STP)2 성공제품사례 MARLBORO2조시장세분화 및 목표시장선정포지셔닝1시장세분화1.시장세분화시장을 서로 다른 욕구나 특성 또는 행동을 가지는 소비자들의 그룹으로 나누는 일련의 과정세분화 기준설 명지리적지역,인구밀도,도시의 규모,기후인구통계적 나이,성별,가족규모,가족 수명주기,소득,직업,종교등심리분석적사회적계층,라이프스타일,개성행동분석적편익추구,사용량,상표충성도,사용상황,생애가치

목차

1 시장세분화 및 목표시장선정

2 성공제품사례 MARLBORO

본문내용

시장세분화
1.시장세분화
시장을 서로 다른 욕구나 특성 또는 행동을 가지는 소비자들의 그룹으로 나누는 일련의 과정

목표 시장의 선정

1.시장을 세분화한 후 각각의 세분 시장 매력도를
평가한 후 그 가운데 하나 또는 그 이상의 공략대상이
되는 세분 시장을 선택하는 것
예>르노삼성자동차의 중형차 시장 집중 마케팅
(소형,대형차시장은 제외한 중형시장 집중화전략)

포지셔닝(positioning)

1. 소비자의 마음속에 자사제품이나 기업을 표적시장,경쟁,기업능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정

<중략>

Marlboro의 MarlboroMAN

말보루맨을 통한 포지셔닝전략
카우보이,해군 같은 강인하고 거친 남성을 대표 모델로 채용 남성적 아이덴티티 강조
‘손등에 문신을 한 카우보이’웨인 맥러렌
50년간 미국 남성에게 바람과 같은 자유와 영원 그리고 강인한 독립 정신을 담은 브랜드로 자리매김

참고 자료

없음
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