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신제품개발 마케팅전략기획서(SWOT,STP,4P)- 두뇌활동 증진음료

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.07 워드파일MS 워드 (docx) | 20페이지 | 가격 3,010원 (30%↓) 4,300원

소개글

두뇌활동 증진음료 신제품개발 마케팅전략기획서 입니다.

목차

<요약본>

1. 제품 SWOT분석
1) 기회와 위기
(1) Opportunity
(2) Threat
2)강점과 약점
(1) Strength
(2) Weakness

2.마케팅 STP전략기획
<Segmentation>
<Targeting>
<Positioning>

3. 마케팅 4P믹스 전략제안
1) Product(제품)
(1)신제품 분석
(2) 제품 속성
(3) 이름 짓기
(4) 포장 개발: 병과 캔 2종류

2) Promotion
(1)전반적인 Promotion Planing
(2) Advertising
(3) Sales promotion

3) Price
(1) 제품 원가
(2) 준거 가격 (경쟁제품의 가격)
(3) 소비자반응
(4) 가격탄력성

4) Place(Distribution)
(1) 직접 마케팅 경로
(2) 소매상이 개입하는 경로- 소규모 점포를 중심으로
(3) 홈쇼핑을 이용한 텔레비전 마케팅

본문내용

소비자들의 갈증을 해소하고 기쁨을 주는 음료제조 회사로서의 사명을 가지고 다양한 제품을 출시해왔다. 급변하는 소비자들의 욕구를 충족시키고 더 나은 회사로서 거듭나기 위해 2012년 상반기 신제품을 개발하고자 한다. 이번 신제품은 기존회사에서는 다루지 않았던 기능성음료로서 기억력과 두뇌활동을 증진시키고 잠을 쫓는 효과를 내는 두뇌음료수로 큰 틀을 잡았다. 이 보고서를 통하여 신제품 ‘두뇌 활동 증진 기능성 음료 2am’을 개발하기 위한 마케팅 전략개발 과정을 보여주고자 한다.

1) 기회와 위기
(1) Opportunity
① 웰빙 문화/ 건강 중시 풍토의 증가
특히 최근 몇 년 사이 두뇌의 노화를 방지하고 두뇌활동을 활발하게 하는 것에 대한 사회적 관심이 증대되었다. 그 예로 치매예방 게임인 ‘해피뉴런’ 이나 닌텐도의 ‘위’ 시리즈 열풍을 들 수 있다. 이처럼 놀이문화에서도 많은 사람들이 두뇌개발에 관심을 갖게 되었음을 확인할 수 있다.
② 두뇌 활동 증진 소재의 개발
최근 서울대 약대 교수진이 개발한 천연 소재 `ESP-102L`는 이번 두뇌음료 개발에 핵심 요소가 될 것으로 기대할 수 있다.
③ 고시 열풍/ 높아지는 학업 연령
세계적인 불황과 청년실업 일자리 부족 현상에 따른 각종 자격증 및 고시열풍은 연령대가 확산되고 있는 추세이다. 10-20대가 주를 학업 연령이 높아졌다. 이는 새로운 삶의 기회를 포착하려는 30-40대 이상의 연령층의 학업 분야 진출하였기 때문이다. 따라서 높아진 학업 연령이나 고시 열풍은 두뇌 활동 증진을 꾀하는 소비자의 증가로 우리 회사 제품의 기회요소이다.

참고 자료

없음
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