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홈플러스 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석

저작시기 2012.04 |등록일 2012.05.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 25페이지 | 가격 4,300원

소개글

홈플러스 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 보고서입니다.

목차

1. 기업개요분석

2. 삼성 테스코 홈플러스

(1) 홈플러스 센텀시티점 소개
(2) 입지분석
(3) 상품정보
(4) 유통구조분석
3. 마케팅전략
경쟁사분석
SWOT분석

4. STP전략분석
세분화
표적시장 결정

5. 마케팅 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion

본문내용

1. 기업개요분석


삼성테스코가 운영하는 대형할인점 브랜드이다. 삼성테스코는 한국의 삼성물산과 영국 최대의 유통기업인 테스코(Tesco) 사이에 체결된 합작투자계약에 따라 1999년 4월 20일 설립되었다. 1997년 9월 4일 문을 연 1호점 대구점과 1999년 1월 24일 문을 연 2호점 서부산점까지 삼성물산 유통부문이 경영하였으나 1999년 삼성물산 유통부문이 영국의 테스코사에 인수되면서 합작사인 삼성테스코가 새로 설립됐다. 삼성테스코 설립 후 2000년 8월 30일 문을 연 3호점 안산점부터 `창고형 할인점 이상의 다양한 편의 시설을 갖춘 ‘가치점’이라는 이름을 내걸고 창립 4년만인 2003년 대형할인점 업계 2위가 되었다.
매장 고급화와 지역 1번점 전략, 소매금융 서비스, 소액으로도 마일리지 사용이 가능한 훼밀리카드, 인터넷 쇼핑몰, 슈퍼마켓 체인 홈플러스 익스프레스 등을 바탕으로 2002년 매출액 2조원을 돌파하였다. 2003년부터 국내 할인점 업계에서 시장점유율 2위를 차지하고 있으며 2008년 매출액은 7조 3천억 원이다. 2008년 5월에는 이랜드 리테일로부터 홈에버 매장 36개점을 인수하였다.
현재 홈플러스는 기존의 홈플러스인 삼성테스코, 기존의 홈에버인 홈플러스테스코와 아띠제블랑제리 3개의 계열사를 둔 홈플러스 그룹으로 재탄생하였다. 현재 112개의 대형매장과 130여개의 익스프레스를 가지고 있다.

<중 략>

1) 제품전략(Product)
노인부부를 시장으로 보는 동시에 이는 부모를 둔 성인들을 목표로 하는 시장이라고 볼 수 있다. 따라서 건강이 가장 중요한 열쇠가 되는 시장으로 건강보조식품과 웰빙과 관련된 제품을 중심으로 해야 할 것이다. 특히 이 시장의 경우 앞에서 살펴본 두 시장의 연장선상에 있는 시장이라고 볼 수 있다. 즉 나홀로족과 유아를 둔 부부의 경우 세월에 따라 노인이 될 것이다. 따라서 노인시장을 적극적으로 공략하여 홈플러스만의 이미지를 구축해놓으면 기존의 고객들을 미래의 고객으로 선점할 수 있는 충성도를 높일 수 있는 확률이 커진다고 할 수 있다.
따라서 노인들을 위한 건강의료기구, 건강보조식품 등을 개발하고 유아용품과 마찬가지로 노인들을 위한 새로운 자체브랜드를 개발하여 노인들을 위한 시장에 관심을 가지고 있음을 표현하는 것이 중요하다.
또한 노인들의 경우 제품의 종류가 많을 경우 제품선택에 있어 많은 혼란을 가져올 수 있기 때문에 제품의 구색을 중시하기보다는 노인들을 위해 제품을 설명하는 설명서를 부착하거나 구색의 수를 줄여서 선택을 쉽도록 하는 것도 필요하다.

참고 자료

없음
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