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[마케팅 개념과 기능] 마케팅의 기초개념과 정의, 기능, 역할

저작시기 2012.05 | 등록일 2012.05.03 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

[마케팅 개념과 기능] 마케팅의 기초개념과 정의, 기능, 역할

목차

마케팅 개념과 기능

Ⅰ. 마케팅의 기초개념

Ⅱ. 마케팅의 정의

Ⅲ. 마케팅 기능과 역할

1. 고객의 욕구 및 선호 파악
2. 타 기업 활동과의 조화
3. 경제 효용 창출
4. 마케팅 자원 관리
5. 환경 및 변화경영

본문내용

마케팅 개념과 기능

I. 마케팅의 기초개념

마케팅(marketing)을 설명하기 위해 교환과 시장에 대하여 살펴보자. 마케팅이라는 개념이 형성되기 전에도 교환이라는 것이 있었다. 따라서 마케팅에 대한 이해는 교환의 의미에서 출발할 수 있다. 즉, 마케팅은 생산자인 기업과 소비자 간에 교환(transaction)파정이라고 할 수 있다.
기업의 목표는 주어진 시장 환경에서 생존하고, 계속적으로 성장해 나가는 것이다. 또한 소비자는 자신이 필요와 욕구를 충족시키고자한다. 기업은 자신의 목표를 달성하기 위해 제품을 생산하여 소비자에게 제공한다. 그리고 소비자는 이들 제품에 대하여 일정한 대가를 지급하여 구매한 후 자신의 욕구를 충족시키려고 한다.
이러한 일련의 활동을 교환이라고 볼 수 있으며, 이러한 거래가 이루어지는 곳이 시장이다. 따라서 생존과 성장이라는 기업의 목표, 그리고 필요와 욕구충족이라는 소비자의 목표달성을 위해 상호간에 제품과 현금이 시장을 통해 교환되고 있다고 볼 수 있다.
아래의 그림에서 보는 바와 같이 마케팅개념을 구성하고 있는 요소들은 현금, 제품, 필요욕구의 충족, 기업의 생존과 성장, 교환, 시장 등이다.

참고 자료

없음
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