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저작시기 2012.04 |등록일 2012.05.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 37페이지 | 가격 5,000원

소개글

미샤는 자신들의 목표고객을 미혼여성층과 기혼여성층으로 크게 두 부류로 세분화 시켰다. 연령별로는 미혼과 기혼여성층 모두 20대 이상의 성인여성층으로 고객층을 세말하게 세분화 하진 않았고 20대 이상의 여성이란 큰 묶음으로 아우르고 있음을 알 수 있다. ② 목표고객 설정목표고객미혼 여성층 (특히, 여대생 집단) 20~31세(20대 초반)목표시장 세분화를 통해 미샤의 일본시장의 목표고객층은 국내의(10대 후반~20대 이상의 여성)목표고객층과 크게 차이가 나지 않음을 알 수 있었다. 특히 핵심 목표고객이라고 할 수 있는 여대생은 타 기혼여성이나 직장여성층에 비해 가용 소득이 적기 때문에 저가격 전략을 펼치는 미샤의 마케팅 핵심적인 목표 대상으로 적절하다고 여겨진다.③ 인식‘싼 미샤’가 아닌‘기능성 화장품 미샤’ 기존의 저가격이란 고정된 이미지에서 벗어나 현재 다양한 기능성 라인의 출시와 가격은 저렴하지만 품질은 우수하다는 점을 적극적으로 활용하여 일본시장의 고객들에게 있어서 단순히 저렴한 가격의 화장품이 아니라‘가격은 저렴하지만, ‘기능성화장품’으로 인식되고 있다.MAIN

목차

없음

본문내용

① Segmentation (시장세분화)

미샤는 자신들의 목표고객을 미혼여성층과 기혼여성층으로 크게 두 부류로 세분화 시켰다. 연령별로는 미혼과 기혼여성층 모두 20대 이상의 성인여성층으로 고객층을 세말하게 세분화 하진 않았고 20대 이상의 여성이란 큰 묶음으로 아우르고 있음을 알 수 있다.
② 목표고객 설정


목표시장 세분화를 통해 미샤의 일본시장의 목표고객층은 국내의(10대 후반~20대 이상의 여성)목표고객층과 크게 차이가 나지 않음을 알 수 있었다. 특히 핵심 목표고객이라고 할 수 있는 여대생은 타 기혼여성이나 직장여성층에 비해 가용 소득이 적기 때문에 저가격 전략을 펼치는 미샤의 마케팅 핵심적인 목표 대상으로 적절하다고 여겨진다.

③ 인식
‘싼 미샤’가 아닌‘기능성 화장품 미샤’ 기존의 저가격이란 고정된 이미지에서 벗어나 현재 다양한 기능성 라인의 출시와 가격은 저렴하지만 품질은 우수하다는 점을 적극적으로 활용하여 일본시장의 고객들에게 있어서 단순히 저렴한 가격의 화장품이 아니라‘가격은 저렴하지만, ‘기능성화장품’으로 인식되고 있다.

참고 자료

없음
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