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마케팅조사론 군집분석

저작시기 2012.04 |등록일 2012.04.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 43페이지 | 가격 3,500원

소개글

마케팅조사론 수업시간에 발표한 내용입니다.

교수님 평도 좋았습니다.

목차

서론 – 의미와 기본배경
본론 - 군집분석 방법
논문 분석
결론

본문내용

요인분석, 판별 분석 비교
판별분석과 군집분석
판별분석: 그 집단 구성원이 같고 있는 속성 가운데 어떤 것이 집단을 구분하는데 적당한 것 인가를 분석
군집분석: 전체 대상들 간의 유사성 또는 상이성을 기초로 연구자가 대상들을 몇 개의 상이한 집단으로 분류하고자 할 때 사용하는 분석법
요인분석의 Q-type과 같은 맥락
군집분석은 대상들의 유사성을 바탕으로
집단을 묶음
요인분석과 군집분석
요인분석의 대상을 묶는 방법
- R-type : 상관관계를 근거로 하여 변수를 묶는 경우
- Q-type : 동질적인 집단으로 설문응답 대상을 묶는 방법이나, 자료의 상관관계를 이용한다는
점에서 군집분석과 차이가 있음




간격척도/비율척도로 측정된 거리값(distance measure)이며 경우에 따라서는 명목척도 또는 비율척도로 측정된 값들도가능
대부분의 군집분석 : 거리로 나타낸 값들을 대상으로 이루어짐
군집분석을 위해 사용되는 자료

유사성 측정 방법 (거리의 종류)
Minkowski 거리.
맨하탄 거리(도시블럭 거리)
제곱 Euclidian 거리
Euclidian 거리

참고 자료

없음
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