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스마트TV 어플리케이션 창업 마케팅

저작시기 2011.11 | 등록일 2012.04.29 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 35페이지 | 가격 3,000원

소개글

기업가정신이라는 강의 때 제출한 1차과제입니다.
스마트TV 어플리케이션을 제안하는 과제였습니다.

목차

문제1
1. Excutive summary 1
2. 사업 계획서 2
2.1. 선정 배경 2
2.2. 사업 개요 6
3. 어플 기능 설명 8
3.1. 현존하는 어플 8
3.2. 개발한 어플의 장점 및 차별점 11
4. 마케팅 전략 16
4.1. Product 16
4.2. Price 20
4.3. Place 21
4.4. Promotion 23
5. 정성적, 정량적 평가 26
6. 추진 일정 계획 27
7. 별첨 28
7.1 제안서 작성 역할 및 담당자 28
문제 2 2

본문내용

과제1.
1. Executive Summary
-사업 개요-
전자상거래에서는 소비자가 물건을 직접 보지 않고 구매하기 때문에 오프라인 매장보다 반품률이 더 높다. 이에 착안하여 스마트 TV를 통해 자신이 구매 의사가 있는 옷이나 가구, 액세서리 등이 유용한지 혹은 어울리는지 확인해보고 구매를 결정하는 어플리케이션을 개발한다.
-비지니스 모델-
상품의 목록을 제공하는 회사들로부터 일정 수수료를 받아 창출한다. 중개 수수료는 회사나 물품에 따라 10~ 20%로 잡고, 일체의 어플리케이션 내의 광고는 하지 않는다. 광고로 수익성을 낼 수 있으나, 광고로 인해 소비자가 불편을 느끼고 어플리케이션의 사용을 꺼려하게 된다면 구매효과가 줄 것이고 결과적으로 불이익이 될 것이기 때문이다.
-마케팅 전략-
4P(Product, Price, Place, Promotion)전략을 취했다.
Product: 기존 시장에 나와 있는 어플리케이션에 대한 조사를 통해 새로운 사업 모델을 제시하였다. 본 사업의 주요는 증강현실을 이용한 쇼핑 어플리케이션의 개발이다.
Price: 기존 시장에 존재하는 유사한 부류에 속하는 어플리케이션들의 평균적 가격을 고려한 결과 무료 공급이라는 결론에 도달하였다. 또한 상품을 구매하려는 소비자는 상품을 사는 데에만 돈을 지불하고 싶어할 것이며, 물품의 구입이 목적이라면 이 어플리케이션은 목적을 위한 수단이기 때문에 유료로 가격을 책정할 경우 소비자들에게 외면 받을 가능성이 크다.
Place: 스마트 TV회사의 어플리케이션 스토어에까지 어플리케이션을 등록하는 과정을 통해 소비자들에게 소개되어지고 유통될 것이다.
Promotion: 광고, 촉진활동, PR 을 통한 본 어플리케이션의 유통을 촉진시킬 것이다.
-어플리케이션 설명-
Motion capture 기술의 연동: Kinect라는 기술 제시
SNS를 이용한 친구들과의 공유
인터넷 쇼핑몰과의 연계
오픈 마켓시장 제공
-정성적/정량적 기대효과-
인터넷 쇼핑몰의 매출 규모: 인터넷 쇼핑몰의 매출 규모가 해를 거듭할수록 증가함에 따라 본 어플의 수익성 또한 증가세를 띨 것으로 전망

참고 자료

없음
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