검색어 입력폼

인터넷마케팅,온라인마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장

저작시기 2012.04 | 등록일 2012.04.25 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 33페이지 | 가격 2,400원 (20%↓) 3,000원

소개글

월드 디즈니사세계에서 가장 존경받는 기업 10권 유지다양한 사업을 영위하면서 인터넷 사업에 도전한 이유디즈니의 기업이념 : 시간을 가장 가치있는 인간자원으로 봄내부적 요인 : ABC방송국과 유로디즈니, 캐릭터 상품 판매 저조시너지 효과 추구비스타 인터넷 그룹의 설립디즈니 인터넷 사업을 총괄중점적인 추진분야어린이와 가족 : 이들을 겨냥한 상품과 서비스를 집중적으로 개발뉴스와 연예 : 연예/음악이 결합된 새로운 형태의 웹 구상스포츠 : ESPN 보유- 독점중계권 확보오락 : 오스카상, 오프라 윈프리 쇼의 자료에 대한 독점권사례) 디즈니가 인터넷에 도전한 이유인터넷 매체상의 특성 → 여러가지 장점을 누리게 됨기존의 마케팅 : 전통적인 거래 공간이 시장이라는 물리적 장소→ 사이버 스페이스에서 고객과의 관계형성 및 실시간 상호작용독특한 성격비차별적 마케팅이나 차별적 집중 마케팅→ 데이터베이스를 바탕으로 점차 원투원 마케팅 가능(인터넷의 보급으로 인해서 데이터베이스 개인별 관리 용이)마케팅의 변화대중적인 접근방법 → 소비자별 접근 가능솝자도 새로운 구매환경에 익숙※ 마케팅 목표의 수정과 보완이 필요함

목차

제3부 인터넷 마케팅 전략 수립

제6장 인터넷 마케팅 목표설정

제7장 STP

본문내용

히트수
방문자가 웹사이트에 접속했을 때 연결된 파일의 숫자
그래픽, html, 텍스트 블록 등의 모든 파일이 계산
인터넷 확산 초기 : 자사의 방문자수를 과시하기 위해 카운터 설치
최근 : 히트의 수치 무의미→웹로그 트래킹을 위한 수치로 활용X
방문자수
특정 웹사이트에 한번 이상 접속한 사용자 수
방문자의 증가 추이 및 충성고객을 파악하는 중요한 요소
고객의 수에 초점을 맞춘 것으로 고객이 얼마나 많은지 나타냄
방문자의 특성에 대한 분석
로그파일, 쿠키 데이터, 등록정보를 바탕으로 이루어짐
방문자의 나이, 성별, 소득, 인터넷 접속경로, 거주지역, 직업 분류가능
고객에 대한 정보 파악↑ → 새로운 컨텐츠 및 서비스 성공확률↑

지속시간
방문자가 특정웹사이트에 머문 평균시간
웹사이트에 대한 관심도 측정 가능
지속시간이 길수록 웹사이트에 대한 호감가지고, 참여 증가 기대
방문고객의 호감과 참여의 증가를 위한 하위목표
페이지뷰
html문서를 보는 것, 웹사이트가 방문자에게 제공하는 총페이지수
페이지 단위의 트래픽 분석결과 : 웹사이트 발전에 다양하게 활용
페이지뷰의 증대 : 방문자의 만족도를 향상시켜 지속적인 방문 유도
문제가 있는 페이지를 파악하여 대응 가능
테스트를 수행하여 고객의 관심에 대한 정확한 판단
방문자들의 관심사의 변화 추적
클릭률
CTR(Click Through Rate) : 광고 효과 측정을 위한 길잡이로 활용

참고 자료

없음
다운로드 맨위로