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카페베네 vs 스타벅스 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 비교분석

저작시기 2012.04 | 등록일 2012.04.16 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 25페이지 | 가격 6,000원

소개글

카페베네 vs 스타벅스 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 비교분석 보고서입니다.

목차

<1> 들어가며

<2> 스타벅스 vs 카페베네 마케팅전략 비교분석

1. 마케팅 4p Mix전략 분석

①스타벅스
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion

②까페베네
⑴Product
⑵place
⑶Promotion
④ Price

2. SW분석
①스타벅스
⑴ 강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)

②까페베네
(1)강점 (Strength)
(2)약점 (Weakness)

<3> 커피시장분석
1.국내 커피 시장분석

2.OT분석
①스타벅스
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
②까페베네
(1)기회(Opportunity)
(2)위협(Threat)


<4> STP 마케팅전략 비교분석
①스타벅스
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning

②까페베네
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

<5>차별화된 경영전략

①스타벅스
⑴ SNS를 활용한 적극적인 온라인 마케팅.
⑵ 지역적 특색을 고려한 개발 - 일정수준의 자율권 부여.
⑶ 다양한 상품의 개발 - STP상 다양한 고객층의 만족

②까페베네

⑴스타마케팅을 벗어난 까페베네 고유의 이미지 개발
⑵고도로 성장함에 따른 문제점을 최소화

본문내용

<1> 들어가며
현재 커피시장은 하루가 다르게 성장하고 있는 추세이다. 커피믹스와 같은 혼합커피시장의 비중은 줄어들고 원두커피시장의 비중이 크게 늘어나고 있는 추세이다. 이 보고서는 이와 같은 상황에서 커피시장의 대표적 경쟁 기업이라 할 수 있는 두 곳을 조사한 후, 커피시장에서의 각 기업의 경쟁전략을 분석하는 것에 그 목적을 두고 있다.
본 보고서는 국내 테이크아웃 커피시장에 있어서 많은 비중을 차지하고 있고, 테이크아웃 커피시장을 열었다고 할 수 있는 스타벅스와 현재 미국으로 까지 사업영역을 확장하고 있는 카페베네를 경쟁기업으로 선정하였다. 그 이유는 커피시장의 원조강자라 할 수 있는 스타벅스의 입지는 점점 줄어들고 있는 반면에 새롭게 부상하고 있는 카페베네의 최근 성장세가 두드러져 보였기 때문이다. 분석 방법으로서 우리 조는 각 기업의 내부적 환경과 외부적 환경을 분석하고 그 자료를 토대로 각 기업경쟁전략을 제시하고자 하였다.
내부적 환경을 분석하는 데에 있어서 4P분석기법과 SWOT 기법을 사용하였으며 외부적 환경을 분석 하는 데에는 현재 커피 시장의 동향과 SWOT 기법을 사용하였다. 또한, STP전략 기법을 사용하여 각 기업의 마케팅 전략을 분석하였다. 위의 분석기법을 활용하여 통합적인 기업 경쟁 전략을 제시하고자 하였다.

참고 자료

없음
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