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아이팟 ipod 제품분석및 마케팅전략분석,향후전략방향

저작시기 2012.04 | 등록일 2012.04.16 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,300원

소개글

아이팟 ipod 제품분석및 마케팅전략분석,향후전략방향 보고서입니다.

목차

■ 머리말


1. 아이팟이란?
1) 21세기의 워크맨
2) iPod의 탄생
3) iTunes란?
4) ipod 제품들

2. 애플 기업분석
1) 경영이념
2) Apple 로고의 유래
3) 애플 연혁
4) 경영 전략
5) 애플 제품분석

3. 아이팟의 글로벌 마케팅 전략


4. 아이팟의 한국진출 마케팅전략
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place


5. iPod의 국내 마케팅 실패 원인과 개선방향


6. 아이팟의 4P분석
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place

7. 아이팟 SWOT 분석

(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunities(기회)
(4) Threats(위협)


8. 아이팟의 향후전략방향
- iPod의 현재 동향
- ‘iPod 현상’ 등장
- iPod의 미래
- 한국에서의 iPod

본문내용

애플 입장에선 리얼 네트웍스가 `잘 나가는` 아이팟을 이용해 자사 소프트웨어를 팔아먹으려 한다고 생각할 수도 있다. 하지만 애플이 과연 이렇게까지 흥분할 문제인가란 의문이 강하게 든다. `그렇게 할 경우엔 아이팟 판매에도 큰 도움이 될 것`이란 리얼 네트웍스의 주장이 오히려 설득력 있어 보인다. 거듭된 러브콜을 거절당한 리얼 네트웍스는 "애플이 PC 시장의 전철을 그대로 밟고 있다"고 강하게 비판하고 있다.
지금 애플은 디지털 음악시장에서는 최고의 실력자로 꼽힌다. 그래서 더더욱 `아이팟`이란 히트 상품에 대한 애착이 강할 수도 있다. 하지만 애플이 명심해야 할 것이 있다. `아이팟 고립정책`을 고수할 경우엔 매킨토시의 전철을 그대로 밟을 수도 있다는 점이 바로 그것이다. 대중을 상대로 한 신기술, 신제품은 나눌수록 더 커지기 때문이다.

참고 자료

없음
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