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현대생활과광고 기말고사 (9주~15주)

저작시기 2011.12 | 등록일 2012.04.12 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 36페이지 | 가격 2,000원

소개글

현대생활과 광고 기말고사 범위

목차

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본문내용

이러한 분류 틀의 제시와 해석은 시각의 다양성을 제시, 조사의 적합성과 다양한 이용성을 유도할 수 있다는 장점.

2.광고에서 조사는 왜 필요한가
오길비: “공허한 크리에이티브 보다는 제품을 팔아주는 광고가 좋은 광고”
→단지 멋진 크리에이티브를 만드는 것보다는, 광고주의 제품을 팔아주는, 즉 효과를 유발하는 것이 광고 의 주목적

광고주의 입장에서 수많은 의사결정 상황에서 합리적/논리적 판단을 하기 위해서 조사 실시
→실무에서 합리적인 의사결정을 내리기 위해, 그리고 학문과 관련된 현상을 분석하기 위해서는 과학적 사고가 필요

3. 광고에서 조사가 중요하게 된 원일
(1) 경쟁 상황의 심화
경쟁자가 늘어남에 따라 각 기업들은 경쟁자들의 현재 매출이 어느 정도인지, 소비자들은 경쟁 브랜드들을 어떻게 인식하고 있는지, 그리고 경쟁자와 비교할 때 어떤 광고 전략을 수행해야 효과가 있을지 조사를 해야 한다.
→다시 말해, 과거보다 치열해진 경쟁 상황으로 인해, 그 이전보다 마케팅 및 광고 조사의 중요성이 커짐

(2) 유통업자의 권한 강화
하이테크놀로지의 발전으로 인한 광고/마케팅 분야의 큰 변화 추세.
→가장 큰 변화 중 하나는 정보 기술의 발달로 시장에서 중요한 정보를 갖고 있는 당사자가 제품 생산자에서 유 통업자로 바뀌게 된 점

참고 자료

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