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[광고론] 광고는 ‘소통’ 이다 A+

저작시기 2012.03 |등록일 2012.04.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,500원

소개글

안녕하세요..^^

레포트 자료 받으시고 좋은 평가 부탁드려요..^^

목차

1. 디지털 광고란 무엇인가 p.3

2. 디지털 광고 맛보기 p.4
(ⅰ) 소셜미디어는 소통의 ‘장’
(ⅱ) 광고계의 혜성, 카카오톡
(ⅲ) 하나의 놀이, 플래시 몹

3. 내가 경험한 디지털 광고 p.6

4. 디지털 광고의 미래 p.7

5. 참고 자료 p.7

본문내용

1. 디지털 광고란 무엇인가
뉴미디어의 특성을 꼽아보자. 제일 먼저 손꼽을 수 있는 특성이 아마 상호작용성일 것이다. 디지털 광고는 이러한 뉴미디어의 특성을 한껏 살려, 광고매체로 활용한다. 상호작용성이라는 특성 덕분에 뉴미디어를 광고매체로 사용할시, 색다른 효과가 나타난다.
뉴미디어 광고는 단순한 광고나 홍보 차원을 넘어 마케팅을 위한 종합 커뮤니케이션 수단으로 활용될 수 있다. 이것은 뉴미디어 광고가 패러다임 이동으로 주목 받고 있는 ‘통합마케팅 커뮤니케이션’이 잘 적용되었음을 뜻한다. 즉, 고객에게 필요한 정보를 전달하고 고객의 욕구는 수렴함으로써 상호작용성이 활발하게 일어날 수 있도록 한다.
뉴미디어 광고는 그 매체의 특성에 합당한 새로운 광고 기법을 꾸준히 개발함으로써 광고의 효과 또한 매우 높다. 뉴미디어는 분화되고 노출되어 있는 수용자들에게 새로운 광고 기법을 구사함으로써 기존의 대중매체 광고에 비해 매우 높은 광고효과를 가져온다.
뉴미디어 광고는 이용자가 스스로의 필요에 따라 광고에 적극적으로 접근함으로써 이용자가 커뮤니케이션의 주체가 되어 능동적으로 정보를 선택한다. 즉, 소비자가 필요한 정보를 얼마든지 요구하고 받아 볼 수 있으며, 소비자 스스로 광고를 알아가고 필요한 내용만을 선택적으로 이용하게 된다. 이는 쌍방향적인 커뮤니케이션의 특징을 잘 드러낸 부분이다.
또한 시간과 공간의 제약을 받았던 이전의 광고와는 달리 그러한 제약에서 탈피하게 됨으로써 무수히 많은 광고 생산자가 시장에 진입하게 되었다. 광고 분량에 제한을 받지 않음으로써 더 이상 광고는 압축된 설득이 아닌, 상세한 정보의 제공 자체가 뉴미디어 광고의 중심이 된다.
앞에서 살펴 본 여러 뉴미디어 광고의 특성을 통해, 소비자와 광고주의 쌍방향적인 커뮤니케이션을 가능하게 해 준다. 그리고 이러한 광고는 소비자와 광고주 모두에게 득이 된다고 할 수 있다.

참고 자료

http://mint_god.blog.me/70095294155
http://blog.naver.com/zhost84?Redirect=Log&logNo=80129855273
http://www.flickr.com/photos/42910562@N02/5135071176/
http://blog.naver.com/tenddy14?Redirect=Log&logNo=150099209132
http://news.nate.com/view/20111013n06059
http://100.naver.com/100.nhn?docid=779978
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