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국순당 백세주

저작시기 2012.04 |등록일 2012.04.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 32페이지 | 가격 4,000원 (20%↓) 5,000원

소개글

회사 소개<국순당 최근 회사의 실적 및 재무상태>1-3 <재무상태>회사 소개<약주시장 내 백세주의 시장 점유율>시장 측면시장 측면-전통주의 위기전통주의 위기-전통주 시장을 키우려 노력하는 정부의 정책백세주 선택 이유선택 이유-전통주의 대표 브랜드전통주의 대표 브랜드-현제 국순당 백세주에서 실행하는 마케팅의 문제점이 있음실행하는 마케팅의 문제점이 있음-향후 성장 가능성이 매우 높음2. 선정이유<국내 시장 점유율>3. 백세주 시장 실태<국내 매출 현황>3. 브랜드 현황<출처: 국순당 사업 보고서>송지헌 굿모닝신한증권 애널리스트는 백세주 시장이 성숙기에 접어든데다가 최근 경기 둔화세가 맞물리면서 매출이 감소했다.또한 신제품의 매출은 미미한데다가 소비 회복 지연으로 고급술 시장은 한동안 더욱 어려울 것으로 전망된다.회사측은 “주요 제품인 백세주 매출의 감소 및 광고선전비 등 마케팅 비용 증가가 손익구조 변동에 영향을 미쳤다.”고 밝혔다.<출처: 연합뉴스 아시아 경제><경영 전략>4. 마케팅 전략 계획 백세주전통의 대중화를 위해만든 약주 강장 백세주 일반백세주를 진하게빚은 제품으로 한정생산명작전통주의 고급화 위해 만든 약주>명작 오미자, 명작 상황 버섯 등이 있음차례주차례 후 조상께 감사하며 음복할 수 있도록 만든 차례 전용 주막걸리저온살균에 의한 진공포장으로 장기 보존 가능S(Strength)독특한 브랜드 차별화 이룸

목차

회사, 브랜드 소개
브랜드 선정 이유
백세주 국내현황
마케팅 전략 계획
경쟁사 제품: 산사춘
향후 발전 방향 제시

본문내용

<국순당 최근 회사의 실적 및 재무상태>

시장 측면
-전통주의 위기
-전통주 시장을 키우려 노력하는 정부의 정책
백세주 선택 이유
-전통주의 대표 브랜드
-현제 국순당 백세주에서 실행하는 마케팅의 문제점이 있음
-향후 성장 가능성이 매우 높음


<출처: 국순당 사업 보고서>
<출처: 연합뉴스 & 아시아 경제>

백세주
전통의 대중화를 위해
만든 약주
강장 백세주
일반백세주를 진하게
빚은 제품으로 한정생산
명작
전통주의 고급화 위해 만든 약주->명작 오미자, 명작 상황 버섯 등이 있음
차례주
차례 후 조상께 감사하며 음복할 수 있도록 만든 차례 전용 주
막걸리
저온살균에 의한 진공포장으로 장기 보존 가능

S(Strength)
독특한 브랜드 차별화 이룸
2) 꾸준한 인지도와 점유율에 비해 높은 호감도
3) 찹쌀과 누룩으로 빚으며 12가지 한양재료 첨가
4) 국순당의 고급술 제조업체 이미지-신뢰감
W(Weakness)
체질에 따라 한약의 부작용이 발생할 수 있음
젊은 층에게는 부담이 되는 고가격
3) 약주, 전통주 시장 자체의 낮은 시장 점유율

참고 자료

없음
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