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참이슬 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안및 나의의견

저작시기 2012.03 | 등록일 2012.03.19 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 30페이지 | 가격 6,000원

소개글

참이슬 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운마케팅전략제안및 나의의견에 대해 정리한 보고서입니다,

자세한사항은 목차를 참고하세요^-^

목차

Ⅰ. 참이슬 제품분석
(1)제품 연혁
(2)제품 구성

Ⅱ. 소주시장 산업분석
1. 소비자 선호 알코올 도수
2. 참이슬의 시장 점유율
3. 참이슬의 5forces 모델분석
A. 기존 시장내의 경쟁
B. 잠재적 진입자의 위협
C. 구매자의 교섭력
D. 공급자의 교섭력
E. 대체재의 위협

Ⅲ. 시장환경분석
1. 가치사슬분석
2. SWOT 분석
(1) 참이슬 S.W.O.T 분석
A. Strength
B. Weakness
C. Opportunity
D. Threat
(2) 경쟁사 “처음처럼” SWOT 분석
A. Strength
B. Weakness
C. Opportunity
D. Threat

Ⅳ. STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅴ. 마케팅믹스 4P전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
5.결론

Ⅵ. 새로운 마케팅전략 제안
1. 마케팅타겟 선정이유
2. 포지셔닝 방향 제안
3. 마케팅믹스 4P전략제안
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
4. 나의의견

본문내용

① 전 세대를 아우를 수 있는 참이슬의 힘.
진로사의 참이슬에는 전 세대를 아우를 수 있는 힘이 있다는 것을 강조하기 위해 태진아씨와 이루씨를 cf모델로 선정하여 광고활동을 벌이고 있다. 이 활동은 참이슬이 부자관계를 뛰어넘어 세대 간의 연결고리 역할을 할 수 있음을 보여주고 있다. 모든 세대가 참이슬을 마시는 것을 보여줌으로써 단순히 어느 집단을 위한 참이슬이 아닌 전 세대에게 어필을 할 수 있는 참이슬을 promotion 전략으로 사용했다.

② 여성모델을 이용한 광고
여성을 소주모델로 이용하는 이유는 여러 가지가 있다.
첫째로는 여성이 술을 마신다고 하면 많이 먹기 보다는 가볍게 술을 먹기 때문에 숙취가 적고, 부담 없이 마실 수 있다는 것에 착안하여 소주의 특징을 강조 시켰다.
둘째로는 여성의 성 상품화로 아직까지는 소주소비량이 많은 남성고객들을 겨냥한 마케팅 방법으로 사용을 하고 있다. 그래서 대부분의 소주광고의 모델들을 보면 당대 최고의 인기를 누리고 있는 여자 연예인들이 많은 것을 볼 수 있다.

참고 자료

없음
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