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뉴로 마케팅에 대한 이해와 사례조사 및 한계점

저작시기 2012.01 |등록일 2012.03.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

뉴로마케팅에 대한 이해와 사례조사 및 한계점 분석

목차

1.서론

2.본론

- 뉴로 마케팅의 개념
- 뉴로 마케팅의 발전 배경
- 뉴로 마케팅의 사례
- 뉴로 마케팅의 한계

3.결론

본문내용

‘당신에게 초능력이 주어진다면, 어떤 초능력을 갖고 싶은가?’ 질문을 받은 사람들은 으레 한 가지씩 얻고 싶은 능력에 대해 말한다. ‘투명 인간’, ‘순간 이동’ ‘타임 리프’, ‘마인드 컨트롤’ 등 저마다의 원초적이면서도 때론 음흉한 욕구를 반영한 초능력을 갖길 희망한다. 이러한 욕구들의 공통점은 ‘인간의 능력을 초월한 지배력’을 갖기를 원한다는 것이다. 인간의 마음 속 깊은 곳에는 지배에 대한 욕구를 간직하고 있는데 이 욕구는 현실에서 이루어질 수 없기 때문에 더욱 강력하고 은밀하게 내재되어 있다. 인간은 이러한 욕구를 실현하기 위해서 노력해왔다. 시간을 뛰어넘기 위해 빛의 속도로 원자를 쏘는 실험을 진행중이며 빛을 투과하는 물체를 만들기 위한 노력도 진행중에 있다.
과학의 발전에 힘입어 이러한 노력들은 이뤄질 수 없을 것 같았던 욕구들을 어느 정도 현실로 다가오게 해 주었다. 그 중 가장 가까이 다가온 것은 인간을 조종하는 능력이다. 인간을 꼭두각시처럼 조종할 수는 없지만, 뇌가 작동하는 원리를 파악하여 대상으로부터 원하는 행동을 얻어내는 수준까지 발전했다. 이를 마케팅에 접목시킨 것이 뉴로 마케팅(neuromarketing,)이다. 인간을 조종하고 싶다는 욕구와 소비자가 원하는 것을 파악해야한다는 기업의 과제, 양자간 결합의 산물인 뉴로 마케팅의 효과는 과연 어느 정도이며 발전 가능성은 어느 정도인지 알아보도록 한다.

참고 자료

마케팅 트렌드 아이 - 2009 <유비 마케팅>
마케팅과 뇌과학의 만남 - 뉴로 마케팅 2009 <LGBI 박정현>
뇌신경과학과 마케팅의 결합 - 뉴로마케팅 <신한FSB 장미화>
뉴로마케팅 시대의 숨은 설득가들 <유승철>
뉴로 마케팅의 허와 실 <지평, http://edu.minds.kr >
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