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[광고학] 박카스 광고분석(5,11,4)

저작시기 2011.04 |등록일 2012.02.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 10페이지 | 가격 500원

소개글

학업수행에 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다. 방문자분들의 무궁한 발전이 있기를...^^

목차

1. 기업 및 제품소개

2. SWOT분석

3. 4P분석

4. 포지셔닝 (컨셉,USP)

5. 박카스 포지셔닝에 대한 나의 생각

본문내용

1. 기업 및 제품소개
▲ 박카스가 걸어온 길
- 박카스 정 (1961~1962.8) 구전 전략을 통해 알리고, 동아제약의 대대적인 샘플링을 공세했다. 하지만 알약의 당의가 녹는 문제 발생하기도 하였다.
박카스 내복액 (1962.8~1963.8) 20cc앰플 형태와 새로운 효익, 즉 맛과 빠른 효과를 강조함 하지만 운반 중 앰플 용기가 파손되는 문제 발생가 발생하기도 하였다.
박카스 D (1963.8~1999.5) 드링크제로의 전환을 성공함, 대량생산과 대량판매에 초점을 맞추었다. 매체전략으로는 다양한 대중매체를 통한 판촉전략을 펼침 이 시기에 드링크제의 NO.1 으로 자리매김을 하였다.


- 박카스 F (1999.5~2005.3) 카피를 일관되게 전달을 함 (박카스의 핵심적 속성을 각인
시키며“그날의 피로는 그날에 푼다”를 강조함)또한 젊은 층을 공략하는 새로운 광고 캠페인
을 전개하며 박카스 대학생 국토대장정 행사 주최

- 박카스 D (2005.3~2006) 타우린을 1000mg에서 2000mg으로 보강

- 무 카페인 박카스 Decafe (2006~현재) 자일리톨이 함유된 피로회복제로 업그레이드
자일리톨은 칼로리가 낮으며 충치예방에 효과적

참고 자료

www.bacchusd.com
www.donga.co.kr
박카스40년(그 신화와 광고이야기) ? 신인섭, 나남출판, 2001
http://cafe.naver.com/pragmatist.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=13602&
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