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글로벌_마케팅_신라면중국진출

저작시기 2012.01 |등록일 2012.01.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 23페이지 | 가격 6,400원 (20%↓) 8,000원

소개글

㈜농심은 1965년 설립 이후 불과 40여년 만에 국내 식품 업계 부동의 1위를 유지하고 있으며, 국내 6개의 첨단공장과 부설연구소를 비롯한 중국에 3개 공장 그리고 2005년에 새로 설립한 미주지역 최초의 현지 공장을 기반으로, 세계 주요 도시에 판매거점을 확보함으로서 세계 80여 개국에 우리의 맛과 브랜드를 심어 나가고 있다.한국 특유의 매운맛을 강조해 온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래로 한국의 대표 브랜드로 국내 라면시장의 60%를 차지하며 선두자리를 지키고 있고 매출도 지속적으로 증가하고 있다. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁 때문에 농심은 중국 라면시장으로 눈을 돌리게 되었다.

목차

Ⅰ. 서론

ⅰ. 농심 신라면 선정동기
ⅱ. 농심 신라면 소개
ⅲ. 농심 신라면의 중국진출 배경

Ⅱ. 본론

ⅰ. 중국 시장 환경 분석
ⅱ. 신라면 글로벌 마케팅 환경 (SWOT)
ⅲ. 신라면 글로벌 마케팅 STP
ⅳ. 신라면 글로벌 마케팅 4P

Ⅲ. 결론

ⅰ. 성과 분석
ⅱ. 마케팅에 따른 성과
ⅲ. 경영상 시사점
ⅳ. 중국진출 시 문제점 및 개선방안
ⅴ. 제안사항

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ.서론

⑴ 농심 신라면 선정 동기

“이 맛이 사나이를 울리는구나.”라는 광고 카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심

신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리

잡아 왔다.

그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁으로 인해 해외 라면시장 쪽으로

눈을 돌리게 된 농심은 해외 생산체계를 갖춘 첫 번째 시장으로 중국을 선택했다. 이것은

시장성과 성장성, 비용 요인을 두루 고려한 선택으로, 농심은 중국시장에서 과거 5년간

연평균 매출액 40.5%에 달하는 성장세를 기록하며 시장에 성공적으로 진입하였다.

그 다음으로 진출한 시장은 미국이다. 한인시장에서의 초기의 성공적인 진출에 힘입어서

히스패닉시장을 공략하였고 또한 미국 내 현지 마케팅 및 현지 공장건설로 전까지 자리

잡고 있던 일본라면의 시장을 단숨에 공략하는데 성공하였다.

㈜농심은 1965년 설립 이후 불과 40여년 만에 국내 식품 업계 부동의 1위를 유지하고

있으며, 국내 6개의 첨단공장과 부설연구소를 비롯한

참고 자료

1. 농심 신라면 공식 홈페이지 (www.shinramyun.com)
2. 농심 홈페이지 (www.nongshim.co.kr)
3. 가짜 한국상품 중국시장 범람 (www.shin-gi.com) (2003. 10. 21.)
4. 파이낸셜 뉴스 (www.fnnews.com) (2003. 04. 01.)
5. 중앙일보 (2003. 10. 20)
6. 내수 불황을 모르는 고성장 기업 (우량5사의 사례와 시사점)
삼성경제연구소 Ceo Information (2003. 08. 13. (제413호))
7. 중국성장의 고성장 배경과 성장지속 가능성 (2003. 6.25.)
한국은행 조사국
8. 한국음식의 상품화?국제화 전략
삼성경제연구소 ISSUE PAPER (2003. 05. 22.) www.seri.org
9. KOTRA 해외현장보고 제109호 (한국브랜드 인지도)
10. 중국시장 진출의 성공요인
삼성경제연구소 Ceo Information (2001. 10. 24. (제319호))
11. www.foodnews.co.kr
12. www.etoday.co.kr
13. www.dt.co.kr
14. www.hankyung.com
15. www.munhwa.com
16. www.mk.co.kr
17. www.edaily.co.kr
18. 신라면 중국 홈페이지, http://cn.nongshim.com/chi/main.jsp
19. 경제학원론 제2판 - 이준구?이창용 저 -
20. 글로벌경영 2판 - 장세진 저 -
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