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미국 유기농

저작시기 2012.01 |등록일 2012.01.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 24페이지 | 가격 4,000원 (20%↓) 5,000원

소개글

1. 미국 유기농 시장 동향시장 동향 전계층에서 친환경 유기농제품에 대한 구매욕구 증가 대한 구매욕구 증가- Hartman Group보임.- 최근 건강에 대한 관심고조로 친환경 유기농제품 더욱 선호ㄱ2.미국 유기농 소매체인미국 유기농 슈퍼마켓- 미 소비자들의 건강에 대한 관심과 업계의 노력으로 유기농 제품이 큰 폭의 성장률을 보이고 있으며, 이러한 추세는 단발적 유행이 아니라, 장기적 트렌드가 될 것으로 전망

목차

1. 미국 유기농 시장 동향

2. 미국 유기농 소매 체인

3. 미국 유기농 경쟁사 분석

4. 미국 유기농 제품 인증 분석

5. 마국 유기농 소비자 구매 분석

6. 미국 유기농 유통 채널

7. 미국 유기농 시장 진출 전략

본문내용

미국 유기농 슈퍼마켓
유기농 슈퍼마켓의 성장에 따라 업체끼리의 경쟁도 심화. 업계 1위의 Whole Foods사가 순위권 업체였던 Wild Oats사를 인수 합병함으로써 유기농 슈퍼마켓끼리 브랜드 경쟁이 본격화 예상.

  - Whole Foods사와 라이벌 업체인 Trader Joe’s사는 지점이 서로 수마일 내 가까이 소재. 이들의 새 지점 오픈 위치를 확인해보면 이러한 경향은 더욱 확연해짐.

 이들의 공통점은, 신선한 로컬 제품(Local product, 예 : 그 지방 생산 농산물) 취급, 기존 슈퍼마켓과 다른 컨셉, 건강과 환경을 생각하는 지적인 소비자(Educated Consumer) 그룹을 형성하며 이들을 공략한다는 점임.
  - 그러나 두 업체는 제품 제시 컨셉·가격대·인테리어 등에 있어서 각자 다른 방식으로 소비자 발길을 끌고 있음.

Whole Foods
우수한 제품과 차별화된 마케팅 전략으로 빠르게 성장,
    미 소비자들에게 유기농 제품을 알리고 보급하는 데 큰 역할을 해왔음.
현재 전 세계 1위의 유기농 슈퍼마켓으로 자리잡았으며, Fortune지 선정
500대 회사
 
 - 유기농 제품을 고급 프리미엄 컨셉으로 제시
  - 부티크(boutique) 스타일의 세련된 인테리어와 제품 진열방식으로 기분 좋은 쇼핑 경험을 제공
  - 20~30% 정도 비싼 가격으로 고급 컨셉 강화
  - 뛰어난 재정 실적, 1992년 상장한 이후 매년 평균 32% 매출 증가를 기록
  - 미 연방거래위원회( 소송으로 지연됐던 Wild Oats사인수 합병이 확정됐고, 영국 런던에 첫 해외 매장을 오픈 한 데 이어, 2010년까지 영국에 15~20개 매장 오픈 계획 등 활발한 확장 활동

참고 자료

없음
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