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마케팅_-__글로벌_광고의_성공사례입니다

저작시기 2012.01 |등록일 2012.01.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 5,000원

소개글

글로벌 마케팅의 정의 및 배경마케팅- 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동- 단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객의 욕구와 필요를 충족시키는 제품생산에 필수적인 활동- 고객지향성, 고객만족, 고객감동을 지향하는 기업문화로 자리잡아 조직 내 의사결정의 판단근거21C 기업의 기본적인 패러다임: 고객만족과 이해관계 집단의 가치창조글로벌 마케팅 : 글로벌 기업이 수행하는 마케팅 활동글로벌 마케팅이 나타나게 된 배경- 세계 소비자 욕구의 동질화 현상 (청소년들 대상 시장)- 제품 개발 및 생산 비용(필립스 사 연구개발 비용)- 시장의 경쟁(미국의 굿이어 타이어와 프랑스의 미쉐린)- 정부의 규제 정책(WTO, European Union)

목차

Global Marketing 정의 및 발달 배경

Global Marketing 시장 성장하게 되는 촉진요인/제약요인

글로벌 광고전략 4가지

Global Marketing 성공 사례

결 론

참고문헌

본문내용

◇ 글로벌 마케팅의 정의 및 배경
마케팅
- 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동
- 단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객의 욕구와 필요를 충족시키는 제품생산에
필수적인 활동
- 고객지향성, 고객만족, 고객감동을 지향하는 기업문화로 자리잡아 조직 내 의사결정의 판단근거
21C 기업의 기본적인 패러다임
: 고객만족과 이해관계 집단의 가치창조

글로벌 마케팅 : 글로벌 기업이 수행하는 마케팅 활동

글로벌 마케팅이 나타나게 된 배경
- 세계 소비자 욕구의 동질화 현상 (청소년들 대상 시장)
- 제품 개발 및 생산 비용(필립스 사 연구개발 비용)
- 시장의 경쟁(미국의 굿이어 타이어와 프랑스의 미쉐린)
- 정부의 규제 정책(WTO, European Union)

◇ 글로벌 마케팅의 발달단계
글로벌 마케팅과 국내마케팅의 차이
- 상이한 환경 : 복수의 상이한 환경(경제적, 문화적, 사회적, 법률적)
- 상이한 통화 : 환율, 환위험관리
- 진출국 정부의 정책

◇ 글로벌 마케팅의 필요성
Fortune
Global
500

참고 자료

단행본 및 정기간행물
- 홍성용(2007) 『스페이스마케팅』, 삼성경제연구소
- 김재문(2002)글로벌 브랜드의 조건 『LG 주간경제』
인터넷 및 기타자료
- http://www.appnews.co.kr/
- http://www.fashionbiz.co.kr/
- http://www.riss.kr/index.do
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