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-브랜드_자산

저작시기 2012.01 |등록일 2012.01.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 13페이지 | 가격 3,000원

소개글

브랜드 자산이란 ?전략적 측면 : ‘특정한 브랜드를 소유함 으로 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과측정을 위한 브랜드 자산 : 브랜드의 자산가치를 발표한다. 그저 브랜드를 돈으로 환산하면 얼마가 되느냐를 구함

목차

브랜드 자산의 의의

브랜드 자산의 구성

브랜드 자산 성공사례

공부를 하며 느낀 점

Q&A

본문내용

(3)브랜드 연상이 갖출 특성
1 ]호의적인 연상이 떠올라야 한다
2 ]강력한 브랜드 연상
3 ] 독특한 브랜드 연상
브랜드 자산의 구성

(4)브랜드 연상의 유형
1)제품속성과 직접 관련된 연상
①제품범주에 대한 연상②제품속성에 대한 연상③품질/가격과 연관된 연상
2)제품 속성과 관련 없는 연상
①사용자에 관한 연상②제품용도에 관련된 연상③원산지와 관련된 연상④기업과 관련된 연상
브랜드 자산의 구성

참고 자료

없음
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